ทุกวันนี้คนเราใส่นาฬิกาอาจจะเพียงเพื่อบอกเวลาหรือเป็นเครื่องประดับเท่านั้น แต่ ELEVEN AM ไม่ได้บอกแค่เวลาเพื่อตัวเราเอง แต่เพื่อคอยย้ำเตือนตัวเราเองว่า.. ทุกๆครั้งที่เรามองเข็มนาฬิกายังมีอีกหลายชีวิตบนโลกนีที่ยังใช้เวลาร่วมกับเราอยู่ ซึ่งบางทีคนเหล่านั้น อาจจะผ่านเรื่องราวอะไรมากมายในชีวิต ทั้งความยากลำบาก ความโดดเดี่ยว และอีกหลายๆอย่าง ที่พวกเราเองอาจจะไม่เคยได้รับรู้ และไม่เคยได้สัมผัสโดยตรง
ELEVEN AM อาจจะเป็นเพียงแค่สิ่งเล็กๆที่ช่วยให้กำลังใจหรือเป็นแรงสนับสนุนเล็กๆน้อย เพื่อให้พวกเค้าได้รับรู้ว่า ยังมีคนห่วงใยใส่ใจพวกเค้าอยู่ ซึ่งสิ่งเล็กๆนี้ ทางทีมงานก็หวังว่าจะสามารถช่วยให้เค้ามีความสุขได้ไม่มากก็น้อย
11% ของรายได้จากการจำหน่ายนาฬิกาทุกเรือนก่อนหักค่าใช้จ่าย เราจะมอบให้หน่วยงานต่างๆ ที่อยู่ในโครงการ
