21/02/2026
بیش از ۱۳۰ سال پیش، یک نوشیدنی ساده در یک دواخانه کوچک در امریکا ساخته شد که بعدها به یکی از بزرگترین برندهای FMCG جهان تبدیل گردید: The Coca-Cola Company.
رشد کوکاکولا نه فقط بهخاطر محصول، بلکه بهخاطر سیستمسازی حرفهای FMCG بود: شبکه توزیع، زنجیره تأمین، لجستیک، مدلهای دسترسی به بازار و ساختارهای پایدار. همین تفکر سیستمی باعث شد که این برند بتواند بعد از پوشش کامل جهان حتی به یکی از پیچیدهترین بازارهای منطقه یعنی افغانستان وارد شود. کوکاکولا با اعطای قرارداد بوتلینگ به شرکت محلی Habib Gulzar Ltd، وارد بازار افغانستان شد نه بهعنوان یک محصول خارجی، بلکه بهعنوان یک سیستم بومیشده:
تولید محلی، توزیع محلی، نیروی کار محلی و شبکه بازار محلی با استانداردهای جهانی. این داستان نشان میدهد که در FMCG، موفقیت از «سیستم» میآید نه فقط از «محصول» — از ساختار، توزیع، دسترسی به بازار و اجرای حرفهای.
