Dragana Ognjenović

29/05/2026

TEXT BY VOGUE ADRIA:
PHOTO BY: .jurc adria

„Svaka lokacija ima svoju alhemiju, mikroklimu koju je nemoguće predvideti nekim algoritmom. Jedino što sam naučila tokom godina jeste da treba temeljno raditi”, govori mi. „Stvarno se radujem otvaranju vašeg showrooma, mislim da nam u Zagrebu neverovatno nedostaje takvih prostora”, odgovaram joj ne skrivajući entuzijazam, objašnjavajući pritom svoje razočaranje činjenicom da ulice mog grada gutaju brza moda i konfekcija, čineći ih uniformisanim, bezličnim i nekako beskarakterno potrošnim. Dragana Ognjenović, kao jedna od pionirki minimalizma u regiji, sa sobom donosi upravo ono što modnoj sceni treba, oazu promišljenog dizajna koji postoji onkraj trendova i onog koji nema potrebu išta da skriva. Onog koji stoji kao podsetnik da se prava vrednost i lepota, koja nadilazi granice vremena i prostora, uvek kriju u autentičnosti.

23/05/2026

TEXT BY:
PHOTO BY: .jurc adria

Cijenjena beogradska dizajnerica Dragana Ognjenović otvorila nam je vrata svog prvog showrooma u Zagrebu

Upravo je te principe utkala i u svoj prvi zagrebački showroom. Prostor je prozračan, nježan i topao, neopterećen suvišnim stvarima, s kutkom za rasprave ili samo neobavezna ćaskanja i, naravno, šalicu kave koja se ispija polako. “Namjerila sam da prostor bude vrlo prozračan, da u njemu možete sjesti, porazgovarati, popiti kavu… i da na miru možete odabrati komade koji vam se dopadaju. Ne volim mikseve previše različitih linija u istom prostoru, nisam željela opterećivati dućan velikim asortimanom. Želim se polako predstaviti publici”, objašnjava Dragana.

Zato će se za početak u showroomu primarno naći njezina linija Simply D.O.Iako je njezina primarna D.O. linija vizualno mnogo tamnija i stroža, Simply D.O. donosi mekše teksture i pastelne nijanse. Dragana je opisuje kao svoju “hotelsku liniju” – onaj savršeno promišljen set osnovnih komada koje biste željeli imati uza sebe kada biste kojim slučajem na putovanju izgubili kofer. Ponudu planira kreirati organski, osluškujući potrebe klijenata. Dragana, koja se i danas sjeća djevojke koja je kupila njezin prvi model, govori kako joj je omiljeni dio posla komunikacija s klijentima. “Komunikacija je razlog zašto ovo mjesto postoji. Ne očekujem da će se išta dogoditi preko noći“, govori mi iskreno.

23/05/2026

23/05/2026

TEXT BY:
PHOTO BY: .jurc adria

Cijenjena beogradska dizajnerica Dragana Ognjenović otvorila nam je vrata svog prvog showrooma u Zagrebu

Danas, s tri uspješne trgovine u Beogradu i reputacijom koja nadilazi granice regije, Dragani je najvažnije da se zero waste i slow fashion principi, koje njeguje od početka svog rada, odražavaju i na njezin životni tempo. Iako je tijekom godina proputovala svijet – od Francuske i Italije, preko Cipra i Rumunjske, pa sve do Meksika i Miamija – predstavljajući svoje kolekcije, te bila na korak do otvaranja trgovine u New Yorku nakon debija na New York Fashion Weeku, svjesno je odabrala ostati u Beogradu. Tada je dobila potvrdu da njezin rad i dizajnerski smjer definitivno rezoniraju s estetskim senzibilitetima izvan granica naših prostora.

“U jednom trenutku, dok sam neprestano putovala na relaciji New York – Beograd, shvatila sam što uistinu želim. Želim svoj mir, rad u radionici s ljudima koje poznajem i volim, a s kojima radim dugi niz godina. Prevashodno me zanima dizajn i komunikacija kroz umetnost, a biznis je ono što je njegova posledica, koju se takođe trudim da oblikujem po istim principima. Ponekad pomislim da sjedim u brzom vlaku, a slike koje gledam kroz prozor samo se razmazuju u prolazu. Želim i činim da stvari teku što nježnije i sporije, da oslobodim vrijeme za umjetničko promišljanje i razgovor. Zbog toga smo ovaj prvi događaj u Zagrebu osmislili u tom duhu. Život je ionako prebrz, zašto ga dodatno ubrzavati?,” govori mi dok kimam potvrdno glavom. Obje znamo koji je odgovor ispravan.

19/05/2026

TEXT BY:
PHOTO BY: .jurc adria

Cijenjena beogradska dizajnerica Dragana Ognjenović otvorila nam je vrata svog prvog showrooma u Zagrebu

“O otvaranju prodajnog prostora u Zagrebu razmišljam već dugo, ponajviše zbog klijenata iz Hrvatske i Slovenije koji su mi godinama postavljali to isto pitanje. No, ovaj prostor, Atelier u Masarykovoj, nije se dogodio preko noći – na njemu smo pažljivo radili proteklih godinu i pol dana, na poziv Josipe Skoblar, a sama ideja sazrijevala je i mnogo dulje. Oduvijek osjećam da Zagrepčanke imaju tu finu modnu osjetljivost i izgrađen ukus, pa se iskreno nadam da će se između mojeg dizajna i ovog grada dogoditi jedna lijepa, prirodna simbioza,” objašnjava Dragana, koja je svoj prvi prodajni prostor u Beogradu otvorila 1992. godine. Imajući u vidu sve što je ova regija prolazila početkom devedesetih godina, i koliko se toga od tada do danas u socijalnom, kulturnom i, na kraju, modnom pejzažu promijenilo, pitam je koliko je bilo izazovno osoviti brend na noge upravo tada. “Bilo je to teško i neizvjesno vrijeme. Moj odgovor na taj trenutak bio je rad i kreativna ‘konfrontacija’. No pitanje je postoje li za nas uopće ‘normalna vremena’. Iako se stalno nadam nekom mirnijem razdoblju, naučila sam stvarati u svim okolnostima; da smo čekali savršeno vrijeme, vjerojatno nikada ništa ne bismo napravili. No, kreativnost je ustrajna, vitalna i ne da se,” odgovara mi, dodajući kako je jedino vrijeme u kojem možemo nešto učiniti naše vrijeme, kakvo god ono bilo.

19/05/2026

TEXTTEXT BY:
PHOTO BY: .jurc adria

Cijenjena beogradska dizajnerica Dragana Ognjenović otvorila nam je vrata svog prvog showrooma u Zagrebu

Sjećam se da mi je netko jednom rekao da “ne voli minimalizam jer je suviše jednostavan”. A zapravo, on je sve samo ne to. Minimalizam je proces lišavanja suvišnog; on je točka u kojoj bit postaje toliko jasna da se više nema iza čega sakriti. Taj proces ogoljavanja dizajna završava u momentu kada nestanu svi ukrasi koji bi skretali pažnju s bitnog, kad nestane one nevidljive koprene koja bi služila kao štit iza kojeg se skrivaju nedostatci u kroju ili materijalu. Minimalizam nije sinonim za jednostavnost, već za dovoljnost. Kao estetski pravac on se neizostavno isprepliće s jedinstvenom filozofijom života, onoj koja teži odbacivanju suvišnog tražeći u svojoj pročišćenosti samovjerenost, pomirenost i mirnoću. Beogradska dizajnerica Dragana Ognjenović na toj je disciplini modeliranja suštine izgradila prepoznatljivost, renome i karijeru koja traje već više od tri desetljeća. Danas Dragana otvara vrata svoje prve zagrebačke trgovine, u suradnji s Atelier studijom, koja se ugnjezdila u samom srcu grada na adresi Masarykova 3/1.