Greenstyle munich, Munich (2026)

24/04/2026

***out now // studio *mirjamsmend***

26 Jahre Modebranche. Elle, Glamour, Vogue – ich habe für die großen Fashion-Magazine geschrieben. Als Online-Redakteurin und Ressortleitung zu einer Zeit, in der viele High-Fashion-Brands noch keine Website hatten. Als Senior Editor, als Social Media begann, klassische Medien herauszufordern. Kommunikation im Wandel ist mir seit jeher vertraut. 2016 habe ich mich selbständig gemacht. Mit einem klaren Ziel: für mehr Nachhaltigkeit in der Modeindustrie zu sorgen.

Seitdem gestalte ich als Journalistin, Redakteurin, Herausgeberin und Strategin den Diskurs rund um nachhaltige Mode aktiv mit: mit fundierten Beiträgen u. a. für VOGUE, der Entwicklung redaktioneller Formate, mit meinem Blogzine , dem Fashion Change Magazin sowie als Gründerin der Communications- und Community-Plattform GREENSTYLE. Ich habe B2C-Messen und Konferenzen für nachhaltige Mode in 5 Städten und 3 Ländern konzipiert, über 170 Marken porträtiert, ein internationales Netzwerk aufgebaut und zahlreiche Brands und Organisationen beraten…

Meine Stärke liegt darin, Themen zu übersetzen, Marken sichtbar zu machen und Menschen zu verbinden und zu begeistern. Diese Erfahrung und Expertise bündele ich ab sofort in meiner Agentur studio *mirjamsmend, die auf drei Säulen aufgebaut ist:

⭕️COMMUNICATION
⭕️COMMUNITY
⭕️CONSULTING

studio *mirjamsmend wendet sich an Marken, Organisationen und Menschen, die Mode, Kommunikation und Kultur mit Haltung gestalten wollen. Das Studio verbindet Content & PR, Voice (Moderation & Speaking), Community Events, Creator Content und Consulting – mit dem Ziel, Geschichten sichtbar zu machen, die Wirkung entfalten.

Danke an alle, die den Launch mit mir gefeiert haben. Danke für euren Support, eure Energie und das überwältigende Feedback.

→ Alle Leistungen von studio *mirjamsmend: mirjamsmend.com

Visual Content by

Danke an meine Partner: store & studio @truedates

Ihr wollt das nächste Netzwerkevent nicht verpassen? Dann kommentiert oder schickt eine DM.

23/04/2026

***Apply now // Workshop: Designing for Sustainable Fashion in a New World***

Vor einem Jahr hat der Munich Fashion Award, den ich als Projektleitung für aufbauen durfte, erstmals stattgefunden. Das war keine Momentaufnahme für nachhaltige Mode in Europa. Das ist ein Movement. Deshalb hat Kreativ München einen Workshop entwickelt, der sich gezielt an die Bedürfnisse von Emerging Designer*innen und nachhaltigen Labels richtet. Der Workshop markiert den Kick-off zur 2nd Edition des , die im Mai 2027 im Rahmen der stattfinden wird.

Darum geht es: Wie wird Mode wirklich nachhaltig – unter neuen EU-Regeln?

In der EU entstehen Regulierungen zu nachhaltiger Produktion und Transparenz. Selbst große Modekonzerne stoßen bei der fristgerechten Umsetzung an ihre Grenzen. Es fehlen oft noch die passenden technischen Lösungen. Bestehende Technologien aus anderen Branchen wurden bislang nicht ausreichend auf die Mode übertragen. Gleichzeitig stellt die Einführung vorhandener Technologien – wie etwa der KI-gestützten Digital Product Pass – insbesondere kleine Labels vor große Herausforderungen.

Im ersten Teil des Workshops vermitteln deshalb internationale Expert*innen fundiertes Wissen zu regulatorischen Anforderungen und technologischen Tools:

⭕️Fredrik Timour (CEO Stockholm, Advisory Board MFA)
⭕️Troy Nachtigall (Professor of Fashion Research and Technology, Jury Member MFA)
⭕️Juliane Kahl (CEO Institute Munich)

Der zweite, interaktive Teil stellt die Perspektive kleiner Labels und Designer*innen in den Mittelpunkt: Welche konkreten Hürden und Herausforderungen bestehen, wenn nachhaltige Konzepte unter den neuen EU-Rahmenbedingungen erfolgreich umgesetzt werden sollen?

Wo: Kreativ München, Herzog-Wilhelm-Straße 15
Wann: 5.5.2026, 10–17 Uhr
Anmeldeschluss: 27.4.2026

Jetzt mit einem kurzen Statement (2–3 Sätze) via [email protected] anmelden und mögliche Interessent*innen in den Kommentaren taggen

21/04/2026

****CASES // Experteninterview SMCK Magazin***

Als Nachhaltigkeits- und Kommunikations-Expertin habe ich anlässlich des Munich Fashion Award , den ich als Projektleitung zwei Jahre lang für die Stadt München aufgebaut habe, dem ein Interview gegeben und meine Perspektive auf die Rolle von Technologie, Brand Building und Zusammenarbeit in der nachhaltigen Mode geteilt. Dabei ging es um die Frage, wie nachhaltige Innovationen sichtbar werden – und wie Marken sie glaubwürdig kommunizieren können. Ein Showcase für Thought Leadership, der Orientierung schafft und nachhaltige Fashion-Themen verständlich, zeitgemäß und relevant einordnet.

⭕️Thought Leadership ist kein Buzzword – sondern ein Werkzeug.

„Sustainability cannot be the sole argument to convince customers to buy fashion items. Unfortunately, sustainability plays a minor role in the customer’s decision, with design, quality, price being the important ones. Sustainability is a nice bonus. Many sustainable fashion brands still have to learn the truth. The major key word in fashion remains brandbuilding, and this is what the brands‘ communication work should aim at.“ Mirjam Smend

Im Interview mit dem SMCK Magazin habe ich u.a. erklärt, wie Technologie, starkes Brand Building und echte Zusammenarbeit dazu beitragen, Innovation sichtbar zu machen – und warum genau hier die größte Herausforderung für viele Marken liegt.

⭕️Denn: Gute Produkte allein reichen nicht.
⭕️Was fehlt, ist oft die klare Kommunikation dahinter.
⭕️Die Einordnung.
⭕️Die Relevanz.

Dieses Interview ist ein Beispiel dafür, wie komplexe Themen greifbar werden – editorial gedacht, strategisch erzählt und mit Haltung aufgeladen.

Genau hier setzt *studio mirjamsmend an:
Communication. Community. Consulting.
Für Marken, die nicht nur Teil des Wandels sein wollen – sondern ihn aktiv gestalten.

→ Alle Leistungen von studio *mirjamsmend: mirjamsmend.com

20/04/2026

***(Anti)Fashion-Fotografie by Cindy Sherman***

Mode. Inszenierung. Illusion.

Ich war in der Ausstellung von Cindy Sherman in der Sammlung Goetz / Schaufenster – und selten hat mich Fotografie so präzise herausgefordert.

Was wir als Mode kennen, ist oft ein Versprechen: makellos, optimiert, unerreichbar. Ein Bild von Realität, das mit Realität wenig zu tun hat.

Cindy Sherman dreht genau das um. Bei ihrer Fashion-Serie (1983 und 1994) steht die Inszenierung (weiblicher) Rollenbilder in fotografischen Selbstporträts im Vordergrund. Hier geht es nicht um weibliche Schönheiten, sondern um Parodien der Modefotografie. Sie nutzt Mode nicht, um Schönheit zu zeigen – sondern um sie zu hinterfragen.

Cindy Sherman liebt die Inszenierung. Seit ihrer Kindheit spielt sie mit Verkleidung. Das enorme Potential der Mode war ihr früh bewusst. Die Werke ihrer Fashion-Serie? Ihre Arbeiten sind keine klassische Fashion-Fotografie. Die Bezeichnung Anti-Fashion-Fotografie trifft das Genre eher.
Selbstporträts, Rollen, Masken. Überzeichnet, irritierend, manchmal unbequem. Und genau deshalb so relevant.

Denn sie zeigen:
⭕️Identität ist kein Zustand – sie ist Konstruktion.
⭕️Und Mode ist nicht nur Oberfläche, sondern Werkzeug.

Was mich daran inspiriert?
⭕️Dass es immer eine andere Perspektive gibt.
⭕️Dass wir Bilder nicht nur konsumieren müssen – sondern dekonstruieren können.
⭕️Dass wir entscheiden, welche Narrative wir weitertragen.

Noch bis 27.6.2026 in der Sammlung Goetz / Schaufenster, Pacellistr. 5 in München zu sehen.

Jetzt interessiert mich eure Perspektive:
Wann hat euch ein Bild zuletzt wirklich gefesselt – und zum Nachdenken gebracht?

Teilt es in den Kommentaren oder speichert den Post für euren nächsten Ausstellungsbesuch.

15/04/2026

***Munich Press Open // Favoriten für Herbst Winter 2026/27***

It’s Pressday Season. Ein must go place ist definitiv . Die Gründerinnen der Münchner PR & Consulting Agentur Baba und Yvonn kenne und schätze ich seit meiner Redakteurszeit. Das Kundenportfolio? Wunderbar kuratiert und maximaler Fokus auf Nachhaltigkeit.

⭕️HESTRA // Beste Handschuhe ever. BTW: Happy Birthday, , zum 90. Geburtstag. Gut zu wissen: Seit 2025 gibt es in München den ersten Store außerhalb von Skandinavien.

⭕️HOUDINI // Nachhaltige Outdoorbekleidung mit maximaler Experience und zero impact. Perfekt in zarten Pudertönen. Ganz neu: Shoes designed by Demon for

⭕️GORE-TEX // Awww, die kuratierte female photo art Ausstellung hosted by .loescher und

⭕️FOURZ.com // it’s all about sleep(ing) – stay tuned. Spoiler: join the 10pm club .zed

⭕️MCBW // Vom 4. bis 10.5.2026 verwandelt sich München in ein pulsierendes Zentrum für Design, Innovation & kreativen Austausch. Das Programm gibt’s auf

⭕️KINGS OF INDIGO // innovative Schnitte, spannende Strukturen, das Hummer meets DNA-Shirt des Berliner Artist ..

⭕️LANIUS x THE COLORFULCREW// Die minimalistischen Lieblingsstücke von Claudia Lanius treffen in dieser Capsule Collection auf die farbenfrohen Paper Art Statements von Nina Greif-Reitzenstein. Be bold and proud and wonderful

⭕️DILLE & KAMILLE // Für die Niederländer liegt das Glück in den kleinen Dingen. Das sieht und spürt man. Unbedingt online anschauen (bis sie hoffentlich auch in München einen Store eröffnen)

⭕️HOKA // Ich bin zwar keine Läuferin, aber viel unterwegs. Immer dabei: meine Hokas, denn das Laufgefühl, die Dämpfung und der Style (!) machen den Unterschied. Weil ich es mir wert bin.

⭕️Und natürlich: RAAAW // Das Münchner infused (sparkling) water start up, das mich auch schon bei meinem studio *mirjamsmend Launch Event unterstützt hat.

15/04/2026

***Munich Press Open // Favoriten für Herbst Winter 2026/27***

It’s Pressday Season. Ein must go place ist definitiv . Die Gründerinnen der Münchner PR & Consulting Agentur Baba und Yvonne kenne und schätze ich seit meiner Redakteurszeit. Das Kundenportfolio? Wunderbar kuratiert und maximaler Fokus auf Nachhaltigkeit.

HESTRA // Beste Handschuhe ever. BTW: Happy Birthday, , zum 90. Geburtstag. Gut zu wissen: Seit 2025 gibt es in München den ersten Store außerhalb von Skandinavien.

HOUDINI // Nachhaltige Outdoorbekleidung mit maximaler Experience und zero impact. Perfekt in zarten Pudertönen. Ganz neu: Shoes designed by Demon for

GORE-TEX // Awww, die kuratierte female photo art Ausstellung hosted by .loescher und

FOURZ.com // it’s all about sleep(ing) – stay tuned. Spoiler: join the 10pm club .zed

MCBW // Vom 4. bis 10.5.2026 verwandelt sich München in ein pulsierendes Zentrum für Design, Innovation & kreativen Austausch. Das Programm gibt’s auf

KINGS OF INDIGO // innovative Schnitte, spannende Strukturen, das Hummer meets DNA-Shirt des Berliner Artist ..

LANIUS x THE COLORFULCREW// Die minimalistischen Lieblingsstücke von Claudia Lanius treffen in dieser Capsule Collection auf die farbenfrohen Paper Art Statements von Nina Greif-Reitzenstein. Be bold and proud and wonderful

DILLE & KAMILLE // Für die Niederländer liegt das Glück in den kleinen Dingen. Das sieht und spürt man. Unbedingt online anschauen (bis sie hoffentlich auch in München einen Store eröffnen)

HOKA // Ich bin zwar keine Läuferin, aber viel unterwegs. Immer dabei: meine Hokas, denn das Laufgefühl, die Dämpfung und der Style (!) machen den Unterschied. Weil ich es mir wert bin.

Und natürlich: RAAAW // Das Münchner infused (sparkling) water start up, das mich auch schon bei meinem studio *mirjamsmend Launch Event unterstützt hat.

14/04/2026

***Ich bin Mirjam Smend. // studio *mirjamsmend***

Es klingt so einfach: den eigenen Namen sagen. Und doch hat es gedauert, bis ich gelernt habe, ihn auf einer Bühne auszusprechen.

Nicht, weil ich mich nicht vorstellen kann. Sondern weil ich lange überzeugt war, dass es dort nicht um mich geht. Sondern um das Thema. Um Slow Fashion. Um Fashion Revolution. Um die Menschen, die diese Branche verändern.

2018, bei der ersten GREENSTYLE Conference im Haus der Kunst, stand ich plötzlich mit einem Mikrofon auf der Bühne. Ich moderierte eine Pressekonferenz, stellte Speaker*innen vor, sprach über nachhaltige Mode, über Verantwortung und Veränderung.

Nur eines tat ich nicht:
Ich sagte meinen Namen nicht.

Und das, obwohl meine Mentorin Franziska Deecke mir vorher mehrmals gesagt hatte: „Du gehst da raus und sagst deinen Namen.“ Irgendwann ging sie selbst auf die Bühne und kündigte mich an. Von ihr habe ich vieles gelernt. Vor allem, wie wichtig es ist, Haltung nicht nur zu haben – sondern sie auch zu zeigen.

Trotzdem habe ich es danach noch oft vergessen. Egal wie sehr ich mir vorgenommen habe, daran zu denken.

Bis jetzt. Beim Launch meiner Agentur habe ich ihn bewusst ausgesprochen.

Danke, Franziska . Danke auch an Personal Brand Consultant, Story Coach, .hub Gründerin, Kuratorin & Speaker Coach .perzlmaier – die den Claim „Sag doch, wer du bist nicht nur sagt, sondern lebt – für diesen so wichtigen Reminder.

Also noch einmal, ganz bewusst:
Ich bin Mirjam Smend. Und ich habe studio *mirjamsmend gegründet.

Eine Agentur für Marken, Organisationen und Menschen, die Mode, Kommunikation und Kultur mit Haltung gestalten wollen. Das Studio verbindet Content & PR, Voice (Moderation & Speaking), Community Events, Creator Contentund Consulting – mit dem Ziel, Geschichten sichtbar zu machen, die Wirkung entfalten.

Danke an alle, die den Launch mit mir gefeiert haben. Danke für euren Support, eure Energie und das überwältigende Feedback. Und denkt dran, euren Namen zu sagen.

Alle Infos: mirjamsmend.com

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09/04/2026

***Community Tipp // Tag der Sinne #2 bei akjumii Store & Studio***

Manchmal entstehen die schönsten Formate dort, wo Menschen mit Haltung zusammenkommen. Genau so ein Ort ist store & studio. Letzte Woche durfte ich hier den Launch meiner Agentur studio *mirjamsmend feiern. Und umso mehr freue ich mich, euch jetzt auf ein Event aufmerksam zu machen, das wunderbar zu diesem besonderen Ort passt. Gründerin und Designerin Anna Karsch (ich liiebe ihre 3IN1 Coats!) ist Teil meiner Community und schafft mit ihrem Store immer wieder Räume für Begegnung, Austausch und neue Perspektiven auf Design.

Am Tag der Sinne #2 wird Design nicht nur betrachtet, sondern erlebt. Die Idee: Wie schmeckt eigentlich Design?

Für diese Edition entwickelt Stephanie Wissmann individuelle Butterkreationen (Creamy Butters), inspiriert von Materialität, Form und Haltung der präsentierten Arbeiten. Eine ebenso überraschende wie sinnliche Übersetzung von Mode, Kosmetik und Kunst.

Mit dabei:
.eu When Nino meets Nella und
Alle Designerinnen sind persönlich vor Ort. Es geht also nicht nur um Produkte, sondern um die Geschichten dahinter: Materialien, Prozesse, Missionen – und die Menschen, die sie gestalten.

Dazu gibt es Drinks, Creamy Butter und eine kuratierte Auswahl besonderer Arbeiten.

Gut zu wissen: Bei Einkäufen über 100 € legt jede Designerin ein kleines Extra dazu. Lasst euch überraschen.

Wer Lust hat auf Inspiration, gute Gespräche und eine kleine Sinnesreise durch Design, sollte unbedingt vorbeischauen. Ich bin dabei. Und wenn von euch sehe ich am Samstag vor Ort?

Samstag, 11. April 2026, Reichenbachstr. 36, München

08/04/2026

***PUREVIU Fashion Change Magazine***

Als studio *mirjamsmend entwickle ich u.a. wirksame Formate, Inhalte und Plattformen, die Marken, Themen und Menschen sichtbar machen – und Communities aufbauen. Lass uns sprechen.

Veränderung hat viele Facetten. Manchmal beginnt sie mit einem Magazin. Nach vielen Jahren Modejournalismus bei u.a. Glamour, Elle & Vogue war klar: ich möchte ein eigenes Magazin entwickeln. Mit Inhalten, die Menschen für Slow Fashion, die fantastischen Kollektionen meiner game changing community begeistern.

Gemeinsam mit Heike Littger und Yinin Got habe ich das Fashion Change Magazin PUREVIU entwickelt und herausgebracht – ein Projekt, das aus einer einfachen Idee entstanden ist: Menschen sichtbar machen, die Mode anders denken.

Die erste Ausgabe haben wir 2022 unserer (Wahl-)Heimat Munich gewidmet. 160 Seiten über Menschen, die Mode verändern: Designer*innen, Unternehmer*innen, Initiativen und Visionär*innen, die Kleidung, Schuhe, Taschen und Schmuck wieder zu dem machen, was sie sein können – fair produziert, langlebig, wertgeschätzt.

PUREVIU München wurde (natürlich!) begleitet von Community Events: Launch Event und PUREVIU Panel + Exhibition mit den Protagonist*innen – im Münchner Rathaus, mit Stimmen aus Politik, Wirtschaft und Branche. Auf dem Panel: u. a. Katrin Habenschaden und Julia Post. Und wir haben es in die „Welt“ hinausgetragen: auf die Biolife nach Bozen, die Fairhandeln in Stuttgart, die 5020 in Salzburg. Die Resonanz war überwältigend: XL-Berichterstattung u. a. in der Süddeutsche Zeitung und auf FashionUnited.

PUREVIU ist mehr als ein Magazin. PUREVIU ist eine Plattform für Austausch, Perspektiven und neue Allianzen.

Genau diese Arbeit setze ich heute mit studio *mirjamsmend fort: Communication. Community. Consulting. Für Marken und Organisationen, die Mode mit Haltung gestalten wollen.

studio *mirjamsmend bietet von Content & PR über Voice (Moderation & Speaking) auch Community Events, Creator Content & Consulting. Oder eben auch die Entwicklung eines ganzen Magazins.

Mehr dazu auf mirjamsmend.com.

07/04/2026

***RECAP // Launch von studio *mirjamsmend***

Whooohooo. Something new is in town – und jetzt ist es auch offiziell gestartet. Am 2. April durfte ich gemeinsam mit meiner wunderbaren Community den Launch von studio *mirjamsmend feiern. Nach 26 Jahren Mode & Journalismus – davon über ein Jahrzehnt mit Fokus auf Sustainability – habe ich meine Expertise jetzt in meiner eigenen Agenturgebündelt. Communication. Community. Consulting. Für nachhaltige Marken, Unternehmen, Organisationen.

fashion is my language. impact is the goal.

Der Launch-Abend im akjumii store & studio hat genau das sichtbar gemacht, worum es mir mit dem Studio geht: Menschen zusammenbringen, Perspektiven verbinden und Räume für neue Ideen öffnen. Ein Abend, der gezeigt hat, wie viel Potenzial entsteht, wenn Menschen mit Haltung, Ideen und Erfahrung zusammenkommen.

Über 50 Gäste aus Mode, Kunst, Medien und Unternehmertum (some are tagged) sind zusammengekommen – Wegbegleiter*innen, kreative Köpfe, Macher*innen, Supporter*innen, mein Netzwerk, die mit mir gefeiert, sich vernetzt und ausgetauscht haben. Ein Abend voller Energie, Begegnungen und Gespräche über das, was Mode, Kultur und Kommunikation heute bewegen können.

Was mich besonders gefreut hat:
In meinen Opening Words (Danke, für euer überwältigendes Feedback) habe ich meine Gäste darum gebeten, nicht nur mit den Menschen zu sprechen, die sie schon kennen, sondern aktiv auf „neue Gesichter“ zuzugehen. Dadurch sind neue Gespräche entstanden – über Koops, Projekte und Formate, die genau dort ansetzen, wo Mode heute hin muss: relevanter, verantwortungsvoller und kulturell sichtbarer.

Danke an alle, die diesen Abend so besonders gemacht haben. Für eure Energie, eure Neugier und euer Vertrauen.

Und Danke an meine Partner: store & studio

Ihr wollt das nächste Netzwerkevent nicht verpassen? Dann kommentiert oder schickt eine DM.

01/04/2026

***RECAP // Fashion Reimagined - Mode neu denken***

Wie sprechen wir über Mode, wenn wir über Zukunft sprechen?

Am 21. März durfte ich gemeinsam mit Melanie Rödel von als Speakerin Teil von Fashion Reimagined im Future Lab der Münchner Stadtbibliothek im Motorama sein – organisiert von der Landeshauptstadt München und Europe Direct . Ein Format, das zeigt, wie wichtig es ist, dass Städte Räume schaffen, in denen zentrale Zukunftsthemen sichtbar werden.

Nach einer Kleidertauschparty mit über 200 Besucher*innen, ging es im Panel darum, was in der Modeindustrie fundamental schiefläuft – und wie Veränderung tatsächlich möglich wird.

Wir haben darüber gesprochen:
⭕️warum Fast Fashion trotz Wissen so schwer zu verändern ist
⭕️was wirklich mit unserer Kleidung passiert, wenn wir sie „entsorgen“
⭕️wo Second Hand, Repair und Recycling echte Lösungen sind – und wo ihre Grenzen liegen
⭕️wie Konsument*innen nachhaltige Mode erkennen können
⭕️welche Rolle Politik und EU-Regulierung spielen müssen

Ein Learning aus dem Gespräch: Die Modeindustrie verändert sich nicht durch Trends – sondern durch Entscheidungen:
⭕️Durch politische Rahmenbedingungen.
⭕️Durch unternehmerische Verantwortung.
⭕️Und durch Konsumentscheidungen.

Vielen Dank auch an Melanie Rödel für die spannenden Einblicke in den Aufbau fairer Produktionsstrukturen – und an Hegyesi und Annett Jähnig für die Organisation dieses wichtigen Formats. Und vor allem auch an Paul Kuhlmann für die fantastische Moderation und die Audience, die sich mit spannenden Fragen zum Thema eingebracht hat.

Mehr davon, bitte.

Greenstyle munich

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