21/01/2026
👉🏻 Fortsættelse – PAROLs næste kapitel
PAROL startede i Roskilde i 2014.
Med en lille sort-hvid kollektion i klassisk stil – med spændende detaljer og kanter i kunstlæder.
Det var enkelt. Det var gennemført.
Men i de første år begik jeg to fejl.
1️⃣ For at kollektionen skulle sælges bedre, åbnede jeg en webshop med både tøj og interiør fra andre danske brands.
Det, der var tænkt som en styrke, endte med at tage fokus.
Pludselig brugte jeg mine kræfter på at markedsføre, pakke og sende alt muligt andet end PAROL.
Mit eget brand blev skubbet i baggrunden, fordi alle ressourcer gik til at holde webshoppen kørende.
Det, der til gengæld trak læsset, var vores velbesøgte showroom i Roskilde.
Her lå markedsføringen – i mødet med kvinderne.
Personlig styling, nærvær og god service blev kernen.
Jeg elsker at forvandle kvinder ved at få det bedste frem i dem – og det var præcis det, der skete i showroomet.
2️⃣ Den anden fejl kom mere stille.
Jeg hoppede ind som husmodel.
Og da jeg er 180 cm høj, blev tøjet – helt naturligt – tilsvarende langt.
En indkøber sagde til mig:
“Jamen, Irina… det er jo slet ikke standard længde.”
Jeg valgte at se det som en niche: tøj til høje kvinder.
Men her kom næste men…
Jeg er høj – ja.
Men blandt høje kvinder hører jeg faktisk til i den lave ende.
Så selv når jeg lavede tøjet lidt længere end til mig selv, var det stadig for kort til de virkelig høje kvinder.
Det tog tid – først at positionere PAROL som “tøj til høje kvinder”, og bagefter at aflive det image igen.
Senere flyttede vi til Greve.
Og næsten med det samme gik jeg i gang med at indrette et nyt showroom og skabe rammerne for spændende events.
Begge erfaringer kostede flere år i PAROLs vigtige startfase.
Vi har haft hære af reklamebureauer og marketing-guruer omkring os.
Alligevel har jeg inderst inde længe haft følelsen af, at jeg svigtede arbejdet med at brande PAROLs formål tydeligt nok:
At skabe tøj til forretningskvinder, som er
klassisk, smart og behageligt –
og lavet til virkelige kroppe og virkelige liv.
Fortsættelse følger.
👉 Kan I genkende noget af det?
🤗 Det vil glæde mig at høre om jeres erfaringer
👉 Har I ikke læst opslaget om PAROLs start, kan I finde det via linket i første kommentar.
Kh. Irina fra PAROL ❤️
