Eesti Kunstiakadeemia kaubamärk HULA loodi 2002 aastal Eesti Kunstiakadeemia magistrantide Eve Hansoni, R**t Ulfsaki, Anu Lensmendi, Marit Ahvena poolt moeosakonna magistriõppe programmi raames. Esialgne idee oli luua trendidest sõltumatu märk, millele kavandavad naiste- ja meesterõivaste väiksearvulisi kollektsioone kohalikud noored disainerid ning mida toodetakse Eestis. HULA eesmärgiks on pakku
da noorelt mõtlevale ostjale tooteid, mis oleksid alternatiiviks masstootmisele, pakkudes huvitavate lõigete ja detailidega läbimõeldud kollektsioone, mida toodetakse väga väikestes kogustes. Iga kollektsiooni kavandavad erinevad moetudengid Eesti Kunstiakadeemiast, see tagab ideede värskuse ja kordumatuse, ülejäänud HULA meeskond garanteerib aga ühtse käekirja säilimise. Punase niidina läbib kollektsioone teadmine – iga uue riideeseme tekkimine maailma peab olema põhjendatud ja läbimõeldud. Hula on osalenud mitmetel näitustel, moeetendustel ja messidel nii Eestis (näitus KUMU-s, ERKI moeshow) kui ka välismaal – Londonis, Pariisis, Milaanos, Helsingis, Kopenhaagenis, Stockholmis jne (Cumulus Fashion Parade, Paris Expo, Season, Rookies, Who’s Next). HULA Re-Design
HULA mitteametlik liin HULA Re-Design annab Baltika tootmisjääkidele ja vanadele mudelitele uue elu, muutes neid HULA disainiideede abil vallatult uudseks ja moodsaks
Montoni, Mosaici ja Ivo Nikkolo rõivad harutatakse lahti ja õmmeldakse uuesti kokku järgides HULA disaini käekirja. Tulemuseks unikaalsed disaintooted, mis võluvad nupukate ideede ja keskkonnasõbraliku maailmavaatega. Aastast 2010 on HULA Re-Design'ile tooteid disaininud:
Anna Aksjonova, Chris Vagiström, Sveta Axonova, Julia Trofimova, Maria Vaakman, Sille Sarapuu, Britta Laumets, Piret Mägi. Fotod: Ružena Vakulenko, Olga Logvina, Marin Sild, Imre Lehemets.
***
IDENTITY- ESTONIAN - DESIGN RATHER THAN FASHION - MODERN WITH A TWIST - CONSIDERED - DISTINCTIVE - EXPERIMENTAL - SIMPLE AND CONFIDENT - CHEEKY AND PRETTY - YOUNG DESIGNERS - ETHICAL, LOCAL PRODUCTION - SMALL VOLUMES
This fashion boutique and hipster outfitter was born out of an MA project by students from the Academy of the Arts. Creating the brand in 2002, HULA was originally a fashion label before dabbling in home textiles, interior design, accessories and graphics. Today, HULA is a highly innovative lifestyle brand, bucking prevailing trends and mass production to create unique products for young-minded people who value individuality and smart, detailed craftsmanship. Visit their shop to outfit yourself with a style you won't find anywhere else and become a born-again hipster. HULA Re-Design
HULA non-formal by-line HULA Re-Design gives a new life to industrial waste and old garments of Baltika's brands by using HULA-ful design ideas and transforming them into fresh and innovative products. While following the HULA handwriting and ideology the garments of Monton, Mosaic and Ivo Nikkolo are taken to pieces and then put together again. This results in unique design products that charm us with smart ideas and environmentally friendly attitude! Before going to the stores the collection is photographed. Since 2010 there have been designing garmetns for HULA Re-Design:
Anna Aksjonova, Chris Vagiström, Sveta Axonova, Julia Trofimova, Maria Vaakman, Sille Sarapuu, Britta Laumets, Piret Mägi. Photographers: Ružena Vakulenko, Olga Logvina, Marin Sild, Imre Lehemets.
