31/03/2020
Epidémie, Fermeture des boutiques, Confinement, nous voilà à devoir réfléchir à la suite et, en premier lieu à la fin de la saison été 2020.
De toute évidence, en espérant une reprise début ou mi-mai, nous allons avoir une toute petite fenêtre de tir avant les soldes et ce sans compter le risque d’un déferlement irresponsable de promotions, « french days » ou pré-soldes.
Et si toute la profession convenait d’une charte de discipline pour éviter de tout gâcher ? Pouvons-nous mettre à profit cette épreuve pour, enfin, arriver à un premier consensus tous les acteurs, Fabricants et leurs sites internet, Grands Magasins, Sites « pure-player », boutiques d’enseignes... ?
Nous voudrions demander à tous d’accepter un report de la date des soldes au 15 juillet (ou plus t**d selon le résultat de la consultation) et surtout d’éviter, comme nous l’avons constaté ces dernières années, TOUTE opération de promotion ou de soldes déguisés.
Ce serait un test pour ce que bon nombre de détaillants et professionnels essayent de démontrer depuis plusieurs années durant nous avons constaté la prolifération d’opération de promotion qui déroutent totalement la consommatrice.
Cette fin de saison sera particulière et certains d’entre nous vont étudier l’idée de ne pas faire de soldes (car les soldes ne sont nullement obligatoires) ou de retirer de la vente des articles qu’ils ressortiront pour la saison printemps-été 2021.
REBONDISSONS ENSEMBLE sur cette rude épreuve pour nous retrouver et revaloriser notre profession. Nous avons la chance d’avoir une image « créé en France » que le monde entier nous envie. Donnons l’exemple plutôt que de suivre des idées inadaptées à notre marché !
Nous proposons alors à tous les professionnels de réfléchir à un nouveau planning des saisons, plus en rapport avec la réalité, les périodes butoirs des vacances scolaires, des dates de soldes mieux adaptées...
SOLDES : Pour envisager une véritable remise en cause, nous devons nous entendre sur des dates de soldes décalées par rapport à celles pratiquées ces dernières années, avec des soldes Hiver à partir du dernier samedi de janvier ou premier de février, selon date des vacances scolaires, et des soldes Eté au 15 juillet.
Maintenant, cette évolution nécessite une stricte discipline avec aucune opération de promotion/pré soldes... les deux mois avant les dates des soldes, ce qui devrait déjà être respecté.
Ensuite, on ne peut comprendre que vis-à-vis de cette remise en question de la saisonnalité de notre profession, que des opérations du type « French Days » soient lancées un mois à peine après mise en place des collections ou encore celle, catastrophique, du « Black Friday » fin novembre.
COLLECTIONS : Les collections auront alors le temps de vivre dans les boutiques, les consommatrices pourront retrouver leurs repères face aux prix et le plaisir d’acheter. Parallèlement, nous devrons éduquer les consommatrices face au juste prix pour apprécier les produits proposés et la sélection faite par le distributeur et éventuellement mettre en avant le « made in France » ou « made in Europe ».
Les collections d’Eté, livrées de février à avril, pourront vivre jusqu’à juillet, celles d’Hiver, livrées de juillet à octobre, pourront vivre jusqu’à fin janvier.
A partir de là, les salons professionnels et show-rooms pourront définir des dates plus adaptées à ces rythmes de périodes de vente mieux adaptées aux saisons. Les fabricants pourront mieux préparer leurs collections et leurs livraisons.
PROMOTIONS : A la lecture de cette nouvelle idée, nous entendons déjà certains manifester leur mécontentement pour retrouver des dates d’opérations de promotions. Nous l’avions évoqué lors de nos précédents communiqués restés sans suite, et il serait cohérent que des promotions
« intersaison » puissent être organisées durant les vacances de la Toussaint (et seulement pendant ces 15 jours ! ) pour des produits d’entrée de saison et permettre un renouveau de collection avec l’arrivée des produits plein hiver, fêtes et croisière. Il en serait de même pour les 15 jours centrés sur le lundi de Pâques pour des promotions de produits de printemps et le lancement du plein été.
Ainsi, tous les acteurs y trouveraient leur compte et les fabricants devront veiller à ce que leurs distributeurs internet respectent la même saisonnalité et la même discipline.
Nous sommes tous confinés, alors mettons à profit cette période pour y réfléchir ensemble !
Un questionnaire est en cours d’élaboration avec la direction du « Who’s Next » qui sera adressé à tous les acteurs de la profession car il ne sera pas possible de changer notre organisation actuelle sans la concertation de tous. Il faudra le diffuser un maximum.
Dès à présent, portez-vous bien et espérons nous retrouver tous lors du prochain salon ! On va demander au WSN de préparer une maxi fiesta !
Vos réactions en attendant le questionnaire du WSN, vous pouvez écrire un mail sur l’adresse [email protected] . N’hésitez pas à diffuser ce communiqué à vos contacts et relations presse, fédérations régionales, chambres de commerce et officiels.
Rapprochez- vous du Whos-Next pour vérifier que vous êtes bien dans leur base de données.
