Logo creation

06/12/2016

Qu'est-ce qu'un cahier des charges ?

Lorsque vous décidez de contacter un prestataire pour la création de votre logo, vous devez exprimer clairement votre besoin, vos contraintes, vos objectifs. Autrement dit, vous devez rédiger un cahier des charges (un « brief » dans notre jargon).
Le cahier des charges est le point de départ de votre projet. Il fournit au concepteur toutes les indications nécessaires afin qu'il puisse réaliser un logo conforme à vos attentes. Mais envoyer par écrit votre cahier des charges lors de votre commande ne signifie pas que tout sera gravé dans le marbre dès le départ. Des ajustements devront être convenus entre le client et le graphiste au fur et à mesure que le projet avance. Le cahier des charges fournit la base du projet sur lequel une discussion peut être fondée.

Que mettre dans votre cahier des charges ?

Un graphiste professionnel saura intégrer la majorité des contraintes techniques liées à votre logo (être fonctionnel, être lisible en petit comme en grand, être utilisable sur tout support de communication, etc.). En revanche, pour le reste (représenter vos valeurs, votre particularité, vos objectifs, vos goûts personnels, …) vous seul savez ce dont vous avez besoin, et c'est cela avant tout que vous devez retranscrire dans le cahier des charges.
Vous trouverez ci-dessous quelques questions que vous pouvez vous poser afin d'établir un cahier des charges pertinent.

VOTRE ENTREPRISE:

Quel est le nom de votre entreprise ?
Quelles sont les significations de ce nom ?
Quelles sont les valeurs véhiculées par votre entreprise ?
Citez 3 mots que vous aimeriez que les gens associent à votre entreprise lorsqu'ils verront votre nouveau logo.
Citez 3 mots que vous ne voulez pas que les gens associent à votre entreprise lorsqu'ils verront votre nouveau logo.
Avez-vous un site web ou toute autre information pertinente qui puisse aider le graphiste à obtenir une bonne compréhension de votre entreprise ?
VOS CIBLES:

A qui s'adresse votre logotype ? Citez vos cibles par ordre d'importance.
VOS CONCURRENTS:

Quels sont vos principaux concurrents et quelle est leur identité visuelle ?
Quels sont les principaux éléments qui vous différencient de vos concurrents ?
UNIVERS GRAPHIQUE:

Souhaitez-vous des couleurs, formes ou polices de caractères particulières ?
Pourriez-vous sélectionner quelques identités graphiques (de votre secteur et hors secteur) qui vous plaisent ? Pourquoi ?
Existe-t-il des clichés ou autres éléments que le graphiste doit absolument éviter dans ses créations ?

Si vous répondez à ces questions de façon sérieuse et détaillée, vous aurez rédigé le 90% de votre cahier des charges. L'autre 10% proviendra ensuite des questions que le concepteur pourra vous poser après avoir reçu et pris connaissance de votre projet

06/12/2016

Un logo ou logotype représente graphiquement une marque, une entreprise ou une institution.
On retrouve le logo décliné sur tous les supports de communication de l’entreprise ou de la marque, c’est à partir du logo que vous allez bâtir votre identité visuelle et votre charte graphique.
Un logo doit être le résultat d’une recherche créative approfondie qui vise à représenter au mieux l’image et les valeurs de votre entreprise, cela peut se traduire par le choix d’une couleur particulière, d’un symbole ou d’une typographie.
La création d’un logo ne s’improvise pas, le logotype constitue souvent le premier point de rencontre entre une marque et un consommateur, il joue à ce titre un rôle primordial dans la notoriété et la stratégie de séduction de toute entreprise.
Sa création doit être le fruit d’un savant dosage entre les tendances sociologiques du moment et les valeurs chères de votre entreprise.
Un logo doit aussi être porteur de sens et viser l’intemporalité, on ne change pas son logo tous les jours, un logo réussi évolue dans le temps sans prendre une ride.

Le logo doit à la fois :
Attirer l’attention, véhiculer une émotion, un imprévu, un questionnement,
*Etre reconnaissable, lisible et facilement identifiable,
*Etre porteur de sens, il doit s’inscrire clairement dans la stratégie de votre entreprise,
*Etre mémorisable, simple et permettant une identification instantanée,
*Etre durable, les créations de logos s’inscrivent souvent dans les tendances graphiques du moment, le logo de votre entreprise doit néanmoins pouvoir durer au moins 10 ans,
*Etre déclinable, il doit pouvoir être diffusé aisément sur tous vos supports de communication, en grande et petite taille (logo vectorisé), en couleurs ou en noir, sur un fond blanc ou un fond coloré,
*Etre « international » si vous êtes présent dans plusieurs pays, veillez à la prononciation et la lecture en langues étrangères.
La création d’un logo est la résultante d’un long cheminement, de plusieurs échanges, d’une exploration et du savoir-faire d’un graphiste.

Un logo doit surtout rester simple !

06/12/2016