מעצבת האופנה אלה ברייטמן, בוגרת המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר משנת 1997, עיצבה עד לפני זמן קצר תחת השם Goya, ויצאה לדרך חדשה אחרי 8 שנים של לות, עם שם חדש וחנות סטודיו הממוקמת במשכנה החדש ביפו.
שם המותג החדש שנבחר לייצג עם לוגו חדש, החל מקולקציית הקיץ הנוכחית, נקרא Flō by Ella Braitman .
מקור המילה Flō בלטינית ומשמעותה ״לנשום״. "חיפשנו שם שמשקף את התפיסה הפילוסופית-אסתטית שלנו ותפיסת עולמנו העיצובית
בה הדגש הוא על קו המתח התמידי בין המעצבת, (אלה ברייטמן), ובין גוף העבודות שנוצר ומתפתח כבר במשך שנים ומייצר את חתימת המעצבת ( Flō...)
תמיד שאפנו שהחנות והסטודיו יהיו במקום אחד, בעל אופי של בית אופנה קטן ואינטימי, בו הלקוחות מרגישים בנוח, בו ניתן שירות, כולל תפירה בהזמנה אישית לפי מידה. אנו מקווים שהמקום החדש יוכל לאפשר ללקוחות לחוות זאת.
בסטודיו המעצבת נתפרים כמעט כל פרטי הקולקציה, חומרי הגלם נבחרים בקפידה ומיובאים מאיטליה ויפן, ואיכות התפירה
ועוד). Until recently Braitman was designing under the name Goya, .but after 8 years of activity, a new path has been chosen
Flō by Ella Braitman is a fresh continuation to an already distinct autograph. The etymology of Flō is from Latin, and its meaning is ‘to breath’. We were searching for a name that reflects our philosophical-aesthetical approach, and our worldview about design. Flō is the eternal tension in between the designer (Ella Braitman) and the ongoing body of works which is created across time and interaction, and is a fresh new signature. The shop and the studio are located together, allowing an intimate sense of a small fashion house, in which customers feel at ease, personal custom made according to size is part of the service here. Most of the collection items are made at the studio. Fabrics are being selectively chosen and imported from Italy and Japan, the quality of sewing is one of our obligations to customers.
