SubCulture

Non é un caso se abbiamo coniato il nome del nostro store traducendo questa parola in lingua inglese. Ai ribelli d'Oltremanica riconosciamo il merito di aver saputo cavalcare eccellentemente il grigiore, trasformando il malessere in passione per lo stile e la musica. Apprezziamo la loro capacitä di aver saputo scongiurare "vecchi" stereotipi, in luogo di una maniera originale di agghindarsi che molti sono soliti definire "casual". Un modo di relazionarsi che esula, ormai, dall'ambito ristretto delle gradinate, per divenire strumento di perenne differenziazione quotidiana. Un angolo del negozio é dedicato alla "gestione del disagio" mediante la lettura, mettendo a disposizione pubblicazioni sul mondo delle curve e delle sottoculture in generale, romanzi e saggi. La restante parte dello spazio é un laboratorio di idee intorno allo stile inglese, con un margine di scelta che spazia dai brand piü storici a quelli semisconosciuti. "Giuseppe Milazzo for SubCulture"

The “subculture” is an antidote to annoyance, besides to the social platitudinous that grips any libertarian instinct. It is not a coincidence if we have coined the name of our store translating this word in the english language. To the overseas rebels we recognize the merit of Having been able to ride excellently the gray, transforming malaise in passion for style and music. We admire their talent in being capable to ward off “old” stereotypes, in place of an original way of dressing up that most people are used to define as “casual”. A way of relating that lies outside, by now, from the restricted boundary of the terraces, to become an instrument of perpetual daily differentiation. A corner of the shop is dedicated to “The Management of Discomfort” through reading, by providing publications about the world of the terraces, subcultures in general, novels and literary essays. The remainder is a laboratory of ideas about the English style, with a margin of choice ranging from the most historic brands in those almost unknown.