grazie all’iniziativa di un gruppo di imprenditori napoletani del settore che si specializza nell’importazione di articoli di abbigliamento casual per poi commercializzarli a prezzi competitivi. Il successo dell’iniziativa dipende dalla scelta di decentrare la produzione in paesi caratterizzati dal basso costo della manodopera, il primo paese scelto per la produzione è il Brasile; la fase pilota i
nizia importando t-shirts bianche e di seguito colorate. Dall’83 al 92 ne vengono vendute circa 25 milioni. Il dinamismo e la competitività degli imprenditori li porta a guardare al mercato del Far-East, ed in particolare alla Cina, come fonte di approvvigionamento, grazie anche alla ricchezza di materie prime tessili; ancora oggi, la parte prevalente della produzione proviene da quell’area. Nel frattempo l’offerta dell’azienda si evolve ampliando la gamma fino alla realizzazione di una linea completa di abbigliamento casual e sportivo per tutta la famiglia. Il 1993 fu un Anno molto significativo per l’azienda che cambia la propria strategia distributiva: dall’ingrosso si passa ai negozi monomarca. La rete dei negozi in franchising in dieci anni raggiunge le 340 unità cui vanno aggiunti oltre 40 punti vendita diretti ed una quindicina già presenti sui mercati esteri, sia europei che extra-europei.Nel 1998 Viene siglato un contratto di licensing pluriennale con la Warner Bros, società multinazionale del settore entertainment, per l’utilizzo dei personaggi Looney Tunes sui capi delle collezioni Original Marines. Da questa data in poi Imap Export Spa, oltre ad utilizzare il proprio marchio, inizia ad utilizzare anche il marchio del licenziante limitatamente ad alcune linee. nel 2005 Lo spot Televisivo Original Marines “The Rules” vince l’ambito premio Key Award nella categoria Fashion and Beauty. Nel 2007 Il fatturato e i negozi continuano a crescere nonostante le condizioni stagnanti della domanda interna. L’istituto di Ricerche Databank conferisce ad Original Marines l’ambito premio “Company to watch 2007” nel settore infanzia. Viene attribuita al brand Original Marines la leadership nella fascia media/medio-economica con una quota di mercato del 9,0%.Nel 2008 viene avviato un piano di aumento delle superfici medie di vendita e l’inserimento di nuove strutture espositive al fine di dare maggiore spazio alle collezioni primi mesi e alle novità come l’homewear e i collant da bambina. Il piano di ampliamento, unito alle nuove strategie commerciali di riassortimento, portano ad un aumento del fatturato medio per negozio del 9% rispetto al 2007.Nel 2010 il SELL-OUT registrato dall’azienda è pari a 20 milioni di capi, un traguardo davvero interessante nonostante la forte “crisi”; nello stesso anno Original Marines vince due importanti premi ai “Campania Awards”: uno per le strategie di comunicazione, l’altro per le migliori performance di bilancio 2009.Nel 2011 Il fatturato di gruppo supera i 200 milioni. Disney, da diversi anni partner di Imap Export Spa, premia Original Marines con il Quality Product Awards 2011 per la categoria “Comunicazione e Marketing Integrato”. Nel 2012 Original Marines apre altri 16 punti vendita in Italia (che si aggiungono ai 512 store in franchising e ai 65 di proprietà). Contemporaneamente punta all’estero con un forte programma di riqualificazione e sviluppo di aree già presidiate (Arabia Saudita, Armenia, Libano, Marocco e R. Ceca) e con l’inaugurazione di punti vendita strategici in nuovi mercati (Francia, Slovacchia, Turchia, Libia e Ucraina) per un totale di 78 punti vendita, di cui 45 gestiti dalla Lifco.
