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Gescam

Somos una empresa dedicada a confeccionar estudios de investigación de mercados en la Ciudad de México.

Contamos con instalaciones de primera calidad equipadas con la tecnología necesaria para realizar sesiones de grupo; así como para procesos de reclutamiento, capacitaciones, reuniones de trabajo (coworking), etc.

04/09/2015

TIPOS DE LOGOS

"Logotipo"

Este término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo es confundido con términos como marca o imagotipo. Realmente sólo sería apropiado hablar de logotipo cuando nos refiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la mera tipografía.

"Isotipo"

El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. Etimológicamente "iso" significa "igual", es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.

"Isologo"

En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.

"Imagotipo"

Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.

02/09/2015

SLOGAN

El slogan intenta llamar la atención sobre un producto o servicio, remarcando ciertas cualidades o tratando de asociarlo a un valor simbólico. Difundir los beneficios de la marca para diferenciarla de la competencia y generar un deseo o necesidad en el consumidor son las finalidades del slogan.

Los creadores de slogans suelen apelar a la “mnemotecnia”, que es un procedimiento de asociación mental que facilita el recuerdo de algo. Los juegos de palabras, los estribillos repetitivos, las rimas, las onomatopeyas y determinadas secuencias de imágenes son algunos de los recursos utilizados.
Si bien los slogans suelen ser cortos y muy fáciles de entender, esto no quiere decir que su creación sea un proceso sencillo; por el contrario, sobre todo si se considera que se trata de una frase que queda asociada a una marca para siempre, parte de un arduo análisis de diversos factores hasta dar con el grito adecuado.

Un buen slogan debe de ser:
• fácil de incluir en una conversación común.
• Que comience con un verbo en modo imperativo para que este “invite a la acción”.
• Debe complementarse con el nombre de la empresa.
• No debe de superar las 5 palabras.
• Concreto y conciso.

26/08/2015

MARCAS

La marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al que se ha recubierto de una vestidura tan atractiva que consigue que el producto se desee con preferencia a otros productos. La marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a un producto o un servicio, por el que es su directo responsable. Ésta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debe garantizar su calidad y mejora constante.

Características de la marca

La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor, el consumidor preferirá aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del tiempo: la imagen de la marca debe permanecer en la mente de los consumidores por un tiempo indefinido.

La marca es un seguro de progreso. Es decir, obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. Así éste debe analizar el mercado, no sólo en cuanto a la relación calidad-precio en comparación con la competencia, sino también para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter. Las personas eligen las marcas por su afinidad con su personalidad.

25/08/2015

LICENCIAS

Cuando una empresa no posee una marca lo suficientemente robusta sobre la cual sustentar las ventas de sus productos, existe la alternativa de licenciar marcas que ya son fuertes y reconocidas (a cambio de un módico porcentaje de las ventas).

Cuándo contamos con la licencia de una marca o personaje vigente, popular y bien posicionado, nuestras oportunidades se incrementan considerablemente, permitiéndonos hacer nuestros productos más actuales, diferenciados y relevantes, expandiendo ampliamente nuestras fronteras y diferenciándonos “de manera significativa” de nuestros competidores.

Las licencias son un gran negocio a nivel mundial. Valuado a nivel mundial en ventas “retail” cercanas a los 150 mil millones de dólares y regalías a los 9 mil millones de dólares, la venta de licencias se ha convertido en una herramienta sumamente útil para trascender tanto en negocios nacionales, como internacionales.

24/08/2015

Investigación Cualitativa

Taylor y Bogdan consideran, en un sentido amplio la investigación cualitativa como “aquella que produce datos descriptivos; las propias palabras de las personas, habladas o escritas y la conducta observable”.

Características propias de la investigación cualitativa:
• Es inductiva.
• El investigador ve al escenario y a las personas desde una perspectiva holística.
• Los investigadores son sensibles a los efectos que ellos mismos causan sobre las personas que son objeto de estudio.
• El investigador suspende o aparta sus propias creencias, perspectivas y predisposiciones.

21/08/2015

DISTRIBUCION EN ANAQUELES.

Para que las marcas puedan ser exitosas y logren captar la atención de los shoppers, se deben crear estrategias para accionar el punto de venta y la primera que se debe de considerar es el lugar específico donde los shoppers podrán encontrar la marca.

La magia se encuentra en el correcto acomodo en el anaquel. Se debe tener en cuenta que el acomodo será por marca, segmento, tipo de producto, etc. No se deben de mezclar los segmentos, por ejemplo, una botella de agua en medio de botellas de refrescos, no habría sentido y puede confundir a nuestros consumidores.

Existen 2 tipos de exhibición que podremos encontrar en un anaquel:

1. Exhibición Vertical:

Consiste en la presentación de un producto en todos los niveles de un anaquel. Presenta unidades del mismo producto unas debajo de otras en diferentes estantes. Cada tramo muestra un grupo homogéneo de productos que facilita al cliente el examen.

2. Exhibición Horizontal:

Consiste en la presentación de un producto en un único nivel de un anaquel. Es decir colocar un producto diferente en cada estantería. El cliente necesita recorrer más de una vez el pasillo para poder examinar cada uno de los niveles de la estantería.

20/08/2015

MATERIAL POP

El material P.O.P. (Point of Purchase) corresponde a todos los implementos destinados a promocionar una empresa que se entregan como regalos a los distribuidores, para implementar al interior del punto de venta.

Este tipo de material se utiliza principalmente para dos funciones:
• Cuando una empresa está haciendo su aparición en el mercado y se desea hacerla conocida rápidamente y no se poseen los suficientes recursos para promocionarla en radio y televisión.
• Cuando una empresa ya es reconocida y se encuentra posicionada en el mercado, el material P.O.P se entrega para fidelizar al cliente y se sienta más comprometido con la empresa.

Algunas de las ventajas que posee el material P.O.P. son:
• Aumenta la imagen del producto.
• Aumenta la cantidad de ventas.
• Gastos menores en publicidad.

19/08/2015

PRODUCT PLACEMENT.

Consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa. Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas, series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos.

Esta estrategia selecciona y distingue pero no trata al sujeto como exclusivo. La clave pragmática del emplazamiento es que su centro es la necesidad de distinción. Funciona mejor en productos de uso en general que en productos específicos donde la distinción seria redundante.

Junto a esta estrategia publicitaria se usan también las estrategias de propuesta de oferta única, de imagen de marca, de investigación de motivos, la publicidad subliminal, el esquema testimonial-experiencial y el enigma.

18/08/2015

CONSUMIDOR Y LOS TIPOS DE COMPRA

El consumidor es el elemento más relevante para las orientaciones de la gerencia de mercadeo, ventas, producción y personal. El comportamiento del consumidor implica aspectos como consumidores individuales, agrupaciones y factores externos.

Y a estos consumidores los podemos clasificar por los tipos de compradores que son, dependiendo de sus características como edad, ingresos, nivel socioeconómico, etc.

12/08/2015

Marketing de Contenidos

Forma parte del Inbound Marketing y es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente. Consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.
El marketing de contenidos, además de crear un valor único que eleva la visibilidad de nuestra marca, permite entregar a las audiencias información consistente y valiosa para ganar su lealtad utilizando un amplio espectro de piezas de información .

Beneficios del marketing de contenidos:

• Diferenciación frente a la competencia.
• Segmentación.
• Credibilidad.
• Engangement.

11/08/2015

Analistas de Mercado.

Los analistas de mercado ayudan a los clientes a tomar decisiones de marketing promocional para evaluar sus necesidades, recopilando los datos relevantes y analizando los resultados. Evalúan los datos demográficos, la competencia, los precios, los canales de distribución y los centros de comercialización a fin de elaborar estrategias de marketing y ventas para los productos o servicios existentes y futuros. Esta posición requiere conocimientos de metodologías de investigación estándar, técnicas de análisis de datos y procedimientos de marketing.

Responsabilidades

Como analista de mercado, desarrollas un plan de investigación, análisis de resultados de la investigación y ofreces estrategias de marketing. Te reúnes con los clientes para determinar sus objetivos de marketing. Luego recoges información demográfica de clientes y datos del mercado a través de métodos de investigación primarios como cuestionarios, encuestas y grupos focales e investigaciones secundarias. A partir de estos datos, generas informes que analizan los clientes, la competencia y la industria mediante tablas, gráficas y texto explicativo. Los informes ofrecen una visión a los clientes acerca del potencial de los productos y estrategias de marketing

10/08/2015

Publicidad Agresiva.

Con la evolución de la sociedad y la existencia masiva de imágenes en nuestra vida diaria cada vez es más complicado para los publicistas llegar al público al que se dirigen y hacer que se fijen en ellos evitando pasar desapercibidos entre tantas marcas existentes en el mercado. por ello, muchos profesionales y compañías se ven obligadas a recurrir a la publicidad directa y a veces agresiva para cumplir su función.

Una imagen que causa asco, repulsión o que expresa literalmente lo que pretende es mucho más fácil de recordar y de asociar con una marca que una campaña publicitaria común que tendrá que competir entre millones de imágenes en anuncios televisivos, vallas publicitarias en carreteras, carteles en paradas de autobús.
Aunque tampoco es necesario que sean desagradables o que muestren imágenes duras, con ser directas y que se pueda leer en una imagen de un solo vistazo es suficiente

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