09/07/2023
Dianggarkan bahawa pada mana-mana hari tertentu, sekurang-kurangnya separuh penduduk global memakai seluar jeans. Di mana-mana sekarang, almari pakaian yang penting telah dilahirkan tepat 150 tahun yang lalu sebagai penyelesaian kepada masalah yang sangat spesifik: Pelombong di Amerika Barat memerlukan pakaian kerja yang lebih kuat untuk menahan haus dan lusuh pekerjaan sukar mereka. Dua pendatang Yahudi yang berpangkalan di San Francisco, Levi Strauss dan Jacob Davis, menyahut cabaran itu. Pada tahun 1873, mereka mereka bentuk sepasang seluar denim kukuh yang mempunyai rivet tembaga khas untuk mengukuhkan poket untuk ketahanan tambahan dan telah dianugerahkan paten untuk inovasi mereka. Hari ini, dunia mengenali mereka sebagai seluar jeans Levi's 501.
Levi Strauss & Co. akan terus menjadi jenama denim terbesar di dunia, dengan bahagian 501 dalam bidang fesyen. Tidak terlalu kurus atau terlalu lebar dan hampir berpinggang tinggi, ia adalah item fesyen yang jarang ditemui yang berjaya menarik minat remaja Gen Z yang ketagih TikTok dan editor fesyen yang paling arif. Pada platform video pendek, hashtag mempunyai lebih daripada 85 juta tontonan. Anda akan temui klip remaja yang teruja melihat betapa hebatnya seluar jeans menjadikan punggung mereka kelihatan. Penggaya, rakyat industri dan denimhead tegar memburu dan mengumpul 501s, menyesuaikan perincian dan keanehan vintaj yang berbeza seperti cara peminat wain meminati Bordeaux—seperti "Big E" selvage 501 yang dibanggakan yang dihasilkan sebelum tahun 1971, di mana penjenamaan Levi's pada tandatangan Tab Merah adalah dalam huruf besar semua.
Jane Herman, seorang pereka dan pengarang Substack khusus untuk denim, Jane on Jeans, mempunyai lebih daripada sedozen pasang 501s. Kegemarannya sekarang ialah sepasang baggier yang dibelinya beberapa saiz semasa mengandung. "Hari ini, dengan kaki yang lebih longgar menjadi rupa, mereka tidak berasa hampir sebesar yang mereka rasakan ketika saya membelinya," kata Herman. "Itulah perkara tentang 501s: Mereka menyesuaikan diri dengan trend dan apa yang kita perlukan daripada seluar jeans kita pada semua momen berbeza dalam hidup kita."
Kekuatan kekal yang luar biasa dan populariti semasa 501 adalah sesuatu yang mungkin tidak pernah dibayangkan oleh Strauss dan Davis. Gaya adalah lambang kekal belia, kreativiti, dan pemberontakan dan kanvas untuk ekspresi diri. Fran Lebowitz memakai 501s dengan blazer besar dan butang-up. Gigi Hadid memilih baju bayi. Rihanna telah menjadikan mereka sebagai almari pakaian ibu bersalinnya, menggayakan mereka tidak berbutang dengan segala-galanya daripada coli berlian hingga kemeja-T trak raksasa yang dipotong.
501 kekal sebagai model paling laris Levi sepanjang masa, membantu melonjakkan syarikat itu tahun lepas kepada pendapatan bersih lebih daripada $6 bilion. Tetapi pembuatan seluar jeans pada skala besar itu boleh mendatangkan kos ekologi yang tinggi. Itulah sekurang-kurangnya sebahagian daripada sebab Levi's menggunakan acara ulang tahun ke-150 501 sebagai peluang untuk melihat ke hadapan ke arah masa depan yang lebih bersih dan hijau.
Sepanjang dekad yang lalu, Levi’s telah mengambil langkah untuk mengurangkan tenaga, bahan kimia, sisa dan bahaya alam sekitar yang terlibat dalam pembuatan seluar jeans. Ini termasuk menggunakan proses pengeluaran yang menggunakan kurang air; membeli, membaiki dan menjual Levi's vintaj untuk mengekalkannya dalam edaran; dan menyertai Organic Cotton Accelerator, sebuah organisasi yang berusaha untuk meningkatkan bekalan kapas yang ditanam menggunakan kaedah penanaman tanpa racun perosak. Dan lonjakan besar ke hadapan tiba pada Julai ini dengan keluaran 501 Berasaskan Tumbuhan baharu, diperbuat daripada 97 peratus sumber boleh diperbaharui.
Kira-kira 10 peratus daripada sepasang 501s mengikut berat secara tradisinya diperoleh daripada petroleum, daripada jahitan benang poliester pada poket belakang hingga dakwat hitam karbon yang digunakan untuk mencetak sijil ketulenan terkenal Levi dan tampalan Dua Kuda selulosa dan akrilik . Sebaliknya, 501 Berasaskan Tumbuhan menggunakan benang jahit kapas pada denim kapas organik yang mengecut untuk muat, dan Levi's telah bekerjasama dengan pelbagai syarikat biobahan A.S. untuk mencipta komponen yang mengurangkan peratusan petroleum dengan ketara. Nature Coatings di L.A. membekalkan pigmen BioBlack TX, diperbuat daripada sisa kayu, dan Kimpalan Gentian Asli di Peoria, Illinois, menghasilkan Tompok Dua Kuda daripada Mirum, bahan seperti kulit yang diperbuat daripada serbuk gabus, sabut kelapa dan getah. Selain itu, pengeluar pewarna semula jadi Stony Creek Colors dari Springfield, Tennessee, menyumbangkan pewarna yang diperbuat daripada nila yang ditanam oleh petani yang beralih daripada pengeluaran tembakau, menggantikan nila sintetik yang biasanya digunakan untuk mewarnakan seluar jeans.
501 Berasaskan Tumbuhan akan menjadi tawaran kekal, dan terdapat rancangan untuk melanjutkan serta mengembangkan operasi dan amalan yang terlibat di seluruh syarikat. "Kami membuat vintaj masa depan yang baik," kata Paul Dillinger, ketua inovasi global Levi, yang bekerja dengan Eureka Innovation Lab jenama itu. "Ia akan menjadi kawan lama yang sama yang anda simpan selama bertahun-tahun. Anda tidak akan tahu kami menghabiskan masa bertahun-tahun untuk R&D. Anda hanya akan tahu ia adalah seluar jeans kegemaran anda."
