Grubumuz, kalite / fiyat oranının önemli bir rol oynadığı pazarın orta segmentinde son moda butiklerin talepkâr müşterinden, makul bir ücretle düzgün kalitede ayakkabılar arayan nispeten daha az varlıklı olan müşterilere kadar geniş bir kitleye ürünlerini sunmaktadır. Yıl içinde şirket yaklaşık üç bin ayakkabı modeli sunmaktadır. Şirket toplamda 67’den fazla tescilli markayı bünyesinde bulundurmak
tadır – CCC Group tarafından satılan en popüler marka ise Lasocki markasıdır. CCC Group, Polonya perakende ayakkabı sektöründe açık ara pazar lideridir ve Polonya’daki en büyük üreticilerden biridir. 31 Mart 2013 itibariyle, grubun CCC satış ağı 726 noktaya ulaşmış durumdadır: ülkede 38 temsilci mağaza dâhil toplam 378 CCC perakende mağazası, Çek Cumhuriyet’inde 62 CCC perakende dükkânı, Slovakya’da 19 CCC perakende dükkânı, Macaristan’da 23 perakende dükkânı, 26 Lasocki perakende dükkânı ve 132 ekndi Boti mağazası, Rusya’da 5, Letonya’da 5, Romanya’da 8, Kazakistan’da ve Ukrayna’da 1’er olmak üzere toplam 48 franchise CCC mağazası ve 38 franchise Boti mağazası. CCC’nin piyasa konumu
CCC Group Polonya perakende ayakkabı sektöründe pazarın tartışmasız lideridir ve pazarın Polonya’daki en büyük üreticilerinden biridir. Perakende ayakkabıda, CCC’nin Pazar payının %10 civarında olduğu tahmin edilmektedir. CCC için hedef kitle yerel müşterinin geniş kapsamlı anlaşılmış bir segmentidir ki Şirket 2008 yılında satışlarının %90’ından fazlasını bu segmentte gerçekleştirmiştir. Bu pazar alanına konumlandırılmış perakende satış noktaları anlamında, CCC en büyük rakiplerinin (Deichmann, Ambra) neredeyse iki katını sunmaktadır. Yine de, yılda 130 milyon çiftten fazla olduğu hesaplanan bu segment, ülke ayakkabı piyasasının en geniş segmentidir. Mevcut ekonomik durumun, orta ve daha alt seviye ayakkabı segmentinde CCC’nin piyasadaki konumunu güçlendirmesi beklenmektedir. Polonya’da her yıl kişi başına ortalama olarak 3,5 çift ayakkabı düşmektedir. Batı Avrupa’daki kişi başı 5 çift ile karşılaştırıldığında, bu pazar – toplumun refahı ile doğrudan bağlantılı olarak – büyük bir büyüme potansiyeline sahiptir. Tedarik Yapısı
CCC SA için tedarik kaynakları yerel tedarikçiler, kendi fabrikası ve ithalattır. Ekonomik şartlara bağlı olarak, baskın olan Şirket yabancı tedarik kaynaklarını hızlıca değiştirebilmektedir. Ayakkabılar Çin’den, ana şirketleri tek bir ithalat-ihracat acentasıymış gibi davranan düzinelerce üreticiden, ithal edilmektedir. Aşağıda 2013 1. Çeyrek tedarik yapıları sunulmuştur. (IQ 2013)
Satış Yapısı
CCC Sermaye Grubu’nun ana şirketinin satış yapısını, hem hacim, hem de tutar olarak kadın ayakkabıları domine etmektedir. Aşağıda 2013 1. Çeyrek ayakkabı satışları sunulmuştur. (IQ 2013)
Hedef Pazar
CCC’nin hedef pazarı, derinlemesine düşünülmüş bir orta sınıf müşteri segmentidir. Grup, satışlarını 3 dağıtım ağında gerçekleştirmektedir: CCC, LASOCKI ve BOTI. CCC mağazaları büyük ve orta büyüklükte (50 binden fazla nüfuslu) şehirlerde yer almaktadır. Mağazalar büyük alışveriş merkezlerinde veya kentin yoğun trafiği olan prestij noktalarında yer almaktadır. BOTI mağazaları daha çok küçük ve orta ölçekli şehirlerdedir. Lasocki butikleri ise büyük kent merkezlerindeki prestijli alışveriş merkezlerinde yer almaktadır. CCC Group, satışlarını CCC, BTO ve QUAZI ağlarında gerçekleştirmektedir. CCC – CCC mağazalarındaki satışlar, pek çok markayı tek noktada pazarlama anlamına gelen “markalar evi” prensibine dayanmaktadır. Diğer üreticilerin ürünleri için markaları dâhilinde satışları geliştiriliyor olmasına karşın, ayakkabı satışlarının büyük çoğunluğu kendi markalarıyla (yani Lasocki, Clara Barson) yapılmaktadır. CCC mağazaları büyük ve orta ölçekli (50-100 binin üzerinde nüfusu olan) şehirlerde yer almaktadır. Kendi mağazalarının ortalama alanı 330 metre karedir. LASOCKI – Lasocki butikleri bu markaya özel ve özgün ayakkabılar sunmaktadır. Lasocki butikleri büyük kent merkezlerindeki prestijli alışveriş merkezlerinde yer almaktadır. Kendi butiklerinin ortalama alanı 130 metre karenin üzerindedir. BOTI – mağazalar, uygun fiyata düzgün kalitede ayakkabılar arayan daha az varlıklı olan müşterilere ürünler sunmaktadır. BOTI mağazaları genellikle küçük ve orta ölçekli şehirlerde yer almaktadır. Kendi mağazalarının ortalama alanı 110 metre karedir. Lojistik
CCC Group, verimli ve hızlı bir ürün dağıtım sistemi geliştirmiştir. Satış noktalarına dağıtım, outsource (dışarıdan hizmet alma) mantığıyla, tamamen dış şirketler tarafından yürütülmektedir. Ayrıca, modern bir iç ağ, franchise alanların ve Şirketin sipariş ve teslimatları etkinlikle yönetmesini ve depolardaki envanteri kontrol etmesini sağlamaktadır. Grup, modern depo – üretim alanı (44 000 m2) ve ofis alanı (4 400 m2) içeren lojistik tesisleri kullanmaktadır. Tasarım
CCC Group, ticari başarının büyük oranda çekici tasarıma, moda trendlerine uygunluğa ve müşteri tercihlerine bağlı olduğu segmentte faaliyet göstermektedir. Şirketin perakende ayakkabı pazarındaki lider konumu, CCC Group’un dünyadaki mevcut moda trendlerini Polonya pazarına taşıması sayesindedir. CCC Group’un tasarım kalitesi, yılların pazar deneyimine, uzman kadroya ve Avrupa ve dünya modasındaki trendlerin sürekli izlenmesine dayanmaktadır. Profesyonel tasarımcılardan oluşan Üretim Hazırlık Departmanı CCC’nin faaliyetlerinde önemli bir rol oynamaktadır. Bu departman, ayakkabı koleksiyonlarının tasarlanmasından ve üretime hazırlanmalarından sorumudur. Her yıl, ilkbahar-yaz ve sonbahar-kış olmak üzere, iki koleksiyon hazırlanmaktadır. Moda dünyasında mevcut trendleri daha iyi anlamak için tasarımcılar Milano, Garda, Duesseldorf, Barcelona gibi uluslararası ayakkabı moda fuarlarına düzenli olarak katılmaktadır. Ticari Sunuş
CCC’nin ticari sunuşu, toplamda yaklaşık 3.000 tasarımı içeren iki temel ayakkabı koleksiyonundan oluşur: ilkbahar-yaz ve sonbahar-kış. Son kullanıcı için perakende satış fiyatı deri ayakkabılar için 70 PLN ve 400 PLN ve tekstil ve plastik ürünü ayakkabılar için ise 10 PLN ve 149 PLN arasında değişmektedir. Bu sunuş ayrıca cilalar, kremler ve diğer ayakkabı bakım ürünleri, çantalar ve diğer ürünler gibi aksesuarlar ve küçük giyim aksesuarlarını da içerir. CCC S.A.’nın tarihçesi
Aralık 2011
NG2’nin %100 hissesine sahip olarak tek pay sahibi olduğu, Bratislava merkezli CCC Obuv S.K. s.r.o. Şirketinin Slovakya Cumhuriyeti’nde kurulması. Yeni şirketin faaliyet alanı, Slovakya Cumhuriyeti’nde iş ağını ve CCC markası altında ürün satışlarını organize etmektir. Mart 2011
Yönetimin Doğu Avrupa’da büyüme kararının bir sonucu olarak, ilk CCC franchise dükkânının Moskova’da açılması. Nisan 2010
NG2 SA’nın Chróstnik’te yer alan şube ofisinin kapatılması ve NG2’nin %100 hisse sahibi olduğu Zug, İsviçre merkezli, NG2 Suisse S.a.r.l. şirketinin kurulması. Atanan birimin görevi telif ücretlerinin tahsili da dâhil olmak üzere ticari markaların korunması haklarını yönetmek ve idare etmektir. Aralık 2009
Şirket tarihinde inşaata yapılan en büyük yatırım olan, Polkowice’deki Legnica Özel Ticaret Bölgesi’nde (LSSE) yer alan lojistik merkezinin açılışı. Toplam 23 050 m² alanı olan bu modern, tamamen otomasyonlu yüksek-raflı küçük-yüklü depo, türünün Orta Avrupa’daki en büyüğü olma özelliğine sahiptir. Ekim 2009
Chróstnik’te, Şirketin mülkü olan ticari markaları yönetmekle görevli NG2 SA şube ofisinin kurulması. Ocak 2007
CCC SA Şirketi, hissedarlarının kararıyla adını NG2 olarak değiştirdi. İsim değişikliği, Şirketin yerel pazardaki büyümesinin bir sonucuydu.
2006’nın ikinci yarısı
İki yeni marka yaratıldı: Quazi ve Boti. Quazi mevcut sunuşun üzerinde konumlandırılmış özel ayakkabılar sunarken Boti daha az varlıklı olan müşteriler için bir üründür. Hâlihazırda mevcut CCC markasıyla birlikte, Şirket için önemli olan tüm pazar segmentlerini kucaklamaktadırlar. Yeni markaların pazara sürülmesi yapının yeniden düzenlenmesini gerektirdi. NG2, aynı zamanda özerkliklerini koruduğu üç farklı dağıtım kanalını tek çatı altında birleştirmiştir. Kasım 2004
Ana şirket, Varşova Borsası’nın temel piyasasında 2 Aralık 2004’ten beri işlem görmekte olan hisseleri için başarılı bir halka arz gerçekleştirir. Ana Hissedar ve NG 2 Group kurucusu, NG2 SA CEO’su Dariusz Milek’tir ve yönetim kadrosunun diğer üyeleri de şirketin hissedarlarıdır. Haziran 2004
NG2’nin sahiplik yapısının düzenlenmesi sonucunda, CCC Ltd. z o.o.), CCC Anonim Şirketi (CCC S.A.) haline geldi ve CCC Fabrika hisselerinin %100’ü CCC S.A.’ya devredildi. Nisan 2001
Polkowice’deki Legnica Özel Ticari Bölgesi’nde yeni depolama tesisi ve ofisin devreye alınması. Aynı zamanda CCC Ltd.’nin ana hissedarları, bitişikteki alanda ayakkabı fabrikasını kurup üretime başlayan CCC Aspent R. Procyszyn S.k (şu an CCC Factory Ltd.) şirketini kurdular.
1999
Kısa süre içerisinde yüzden fazla yeni kazanılmış franchising ortağı ile çalışmaya başlayan ve Cena Czyni Cuda (“CCC” olarak kısaltılan) ticari konseptini temel alan CCC Ltd. şirketinin tescil edilmesi.
1996
Bugünkü NG2 Group’un temelleri, perakende ve toptan ayakkabı alanında faaliyet gösteren ticaret şirketi “Miłek"’in kurulduğu 90ların ilk yarısına kadar uzanır. 1996 yılında, şirket “Sarı Ayak” (Yellow Foot - Żółta Stopa) ticari ismi altında ilk franchise mağazasını geliştiriyordu ve NG2 Group’un bugünkü yönetim kadrosu oluşturuluyordu. Sermaye Grubu
CCC Group S.A şunlardan oluşur:
Ana şirket
CCC S.A. – Satış ağını yöneten şirket
CCC S.A., CCC Sermaye Grubu’nun başat öğesidir ve iştiraklerin sermayesinin %100’üne sahiptir. genel merkezi ve üretim tesisi Polkowice’deki Legnica Özel Ticari Bölgesi’nde yer alır. Yönetim kurulu başkan Bay Dariusz Miłek ve iki başkan yardımcısı Bay Mariusz Gnych ve Bay Piotr Nowjalis tarafından temsil edilir.
İştirakler
CCC Factory Sp. Ayakkabı üretim fabrikası.
2000’de, Polkowice LSEZ’de (Legnica Özel Ticaret Bölgesi) ayakkabı fabrikasının inşaatı başladı ve Aspent R. Procyszyn limitet ortaklık şirketi ve sonrasında CCC Factory M. Gnych kuruldu. Üretime başladıktan birkaç yıl sonra, Polonya’daki en büyük ayakkabı fabrikası haline geldi. 23 Nisan 2004’te CCC Factory M.Gnych limited ortaklığı yasar ismini CCC Factory Ltd. olarak değiştirdi ve 1 Haziran 2004’te bu değişiklik Ulusal Ticaret Sicili’ne kaydoldu. 22 Haziran 2004’te, şirketin tüm hisseleri CCC S.A. tarafından devralındı. 2005’te, fabrikada ilk defa bir milyon çift ayakkabı üretildi ve sonraki yıllarda bir milyon üzeri üretim rakamlarına ulaşıldı. Fabrikanın temel faaliyeti, CCC S.A. için çoğunlukla deri olan ayakkabı üretimidir. Kendi tasarımcılarından oluşan Üretim Hazırlık Departmanı fabrikanın yapıları arasında yerini aldı. Bir yıl içerisinde, ilkbahar-yaz ve sonbahar-kış olmak üzere iki koleksiyon hazırlamaktadır. Kendi ayakkabı fabrikası sayesinde, mevcut piyasa ihtiyaçlarına göre üretimin kalite ve adet olarak değiştirilme esnekliğiyle, CCC kayda değer bir pazar üstünlüğüne sahiptir. Üretilebilen ürün genişliğinin bir diğer avantajı da geniş bir arz alanı yaratmasıdır. Fabrikada üretilen ayakkabılar, iyi ve tanınmış bir markanın yanı sıra aynı zamanda kalite ve modaya da önem veren, en talepkâr müşterilerin dahi isteklerini karşılayabilmektedir. Burada Lasocki veya Jennifer & Jennifer gibi ürünleri bulacaksınız. CCC Factory Ltd.’nin başkanı Bay Mariusz Gnych’tir ve şirketin merkezi CCC S.A.’nın kompleksinde yer almaktadır. CCC Czech s.r.o.
Çek Cumhuriyeti’nde iş ağını ve satışları organize etmekten sorumlu iştirak. CCC Boty Czech company s.r.o. %100 hissesine sahip olarak tek pay sahibi olan CCC S.A. tarafından 8 Kasım 2004’te kuruldu. Şirketin temel işi toptan, perakende ve hizmet aracılığı ve uzman perakendeciliktir. 2005’te, şirket ilk 5 mağazasını açar ve sonraki faaliyet yılları CCC ağının kendinden emin büyümesiyle sonuçlanır. 2011 yılının sonunda, Şirket Çek Cumhuriyeti’nde 16 470 m2 toplam alana sahip 52 mağazaya sahipti. Şirket, satış ağının organizasyonundan ve alışveriş merkezlerinde yeni açılmış cazip noktalara satış birimlerinin yerleştirilmesinden sorumludur. CC Boty Czech’in Yönetim Kurulu Başkanı Bay Roman Puchala’dır. Şirket merkezi Prag’dadır. NG2 Suisse S.a.r.l. Zug, İsviçre’de yer alan iştirak. NG2 Suisse S.A.R.L. Şirketi %100 hissesine sahip olarak tek pay sahibi olan CCC S.A. tarafından 30 Nisan 2010’da kuruldu. Kurulan Şirketin ana görevi “CCC”, “BOTI” ve “Lasocki” de dâhil ticari markaların korunması haklarını yönetmek ve idare etmektir. Kurulan Şirket önceden CCC’nin Chróstnik’te yer alan birimi tarafından yapılan tüm görevleri, özellikle de ticari markaların yönetilmesi ve telif ücretlerinin tahsili ile ilgili görevleri üstlenmiştir. Şirket Bay Beat Werder ve Bay Piotr Nowjalis tarafından temsil edilmektedir ve merkezi İsviçre’nin Zug şehrindedir. CCC Slovakia s.r.o. Slovakya Cumhuriyeti’nde iş ağını ve satışları organize etmekten sorumlu iştirak. CCC Obuv S.K. s.r.o. %100 hissesine sahip olarak tek pay sahibi olan CCC S.A. tarafından 20 Aralık 2011’de kuruldu. Oluşturulan bu şirketin temel faaliyeti CCC S.A. tarafından tedarik edilen ürünlerin, Slovakya Cumhuriyeti topraklarında dağıtımını gerçekleştirmektir. Şirketin amacı CCC marka mağazalarının gelişmesini ve desteklenmesini sağlamaktır. 2012’de, şirket 8 yeni mağaza açmayı planlamaktadır. CCC Obuv şirketinin CEO’su Bay Roman Puchala’dır. Şirket merkezi Bratislava’dadır. CCC Hungary Shoes Kft. CCC Shoes Ayakkabıcılık Ticaret Limited Sirketi
CCC Austria Ges.m.b.H. CCC Obutev d.o.o. CCC HRVATSKA d.o.o. CCC GERMANY GmbH
