13/11/2023
Издание The New York Times опубликовало материал под названием "Как можно оправдать "абсурдные" цены на роскошь?". В нём эксперты рассуждают о том, почему вещи и аксессуары люксовых марок за последние годы стали стоить неоправданно дорого и теперь доступны лишь очень узкому кругу.
Начинается статья с того, что модные бренды класса люкс исторически устанавливали высокие цены на свои товары и при этом не теряли клиентов. Но в 2023 году ценники достигли "ошеломляющих максимумов". Согласно последним данным, в среднем ценники на предметы роскоши выросли на 25% 30 % с 2019 года.
В качестве примера в материале приводят Chanel: цены на сумки бренда выросли более чем вдвое с 2016 года. Аукционный дом Sotheby's обнаружил, что классическая сумка Chanel продавалась в 2008 году примерно за 1 650 долларов. В 2023 году эта цифра достигла 10 200 долларов. Если бы стоимость росла в соответствии с инфляцией в течение 15-летнего периода, можно было бы ожидать, что она обойдётся в 2 359 долларов.
Исходя из общемирового тренда - "роста на роскошь" , мне на глаза попалась выборка товаров ДЛТ и ЦУМа, от представленного ассортимента, качества вещей и цен "мягко говоря" - я была в шоке.
Так, в виде наглядной иллюстрации, я сделала скрин популярного корсета из хлопка - цена 70.000. При этом качество исполнения, посадка-no comment🙈.
Рядом, я разместила фотографию корсета разработанного и созданного мной для .
Вывод напрашивается сам. Действительно ли покупатели дорогостоящих луков платят не за качество товара, а за психологический триггер? Как думаете?
Профессора Deakin Business School Пол Харрисон вывел гипотезу, по которой корсет или брендовая сумка служат продолжением личности своей хозяйки, как будто придают ей высокий статус в своих глазах и глазах окружающих.
Исследователи Хаддерс и Панделаэре также обнаружили, что покупка брендовых предметов — это способ женщин выразить себя и повысить самооценку среди подруг. Для мужчин же покупка бренда — это возможность доказать свое первенство.
А как вы считаете, в наше время стоит переплачивать?
