https://www.facebook.com/511391949239549/

Katerina Кuznetcova, Moscow (2026)

10/03/2022

ФИЛЬМ «GUCCI» пример продвижения бренда.

Фильм классный!

С точки зрения визуала безумно красивый: роскошные платья и сумки, бутики, шикарные квартиры и особняки и все это с красивой игрой Леди Гага.
Ещё раз убедилась в ее актёрском мастерстве.

Безусловно, как я и говорила ранее, фильмы «впечатывают» в наше сознание образы.
Миллионы людей посмотрели и решили, что бренд и режиссёр фильма делали все сообща.

На деле все было иначе.

Gucci участвовал только в двух моментах:
Разрешил использовать архивные коллекции и провести съемки в главном бутике в Риме.

Дом Гуччи не заплатил ни копейки за съёмки фильма и держится в стороне, потому что картина не отражает современную эстетику дома и ценности.

Зато фильм пропитан скандалами, интригами и сплетнями.
Эпоха 80-90х годов не самая лучшая для бренда и родственникам явно было противно вспоминать как Патриция заказала убийство Маурицио Гуччи, а потом отсидела в тюрьме 29 лет.

Недавно она вышла и заявила, что подаст судебный иск на создателей фильма за оскорбление человеческих чувств и Бренда Гуччи.

Ну ладно, иски исками, а Ридли Скотт сделал своё дело и повысил имидж бренда:

- подтвердил роскошь и гламур дома
- после фильма в прессе появилось больше 20 тыс. публикаций
- продажи бренда увеличились в несколько раз

Неплохой результат!

В любом случае, Обязательно посмотрите фильм, порадуйте себя красивой картинкой и комедийным талантом Леди Гаги.

Приятного просмотра.😉

03/03/2022

У меня всегда получалось настроить диалог с абсолютно любым человеком, даже в критической ситуации.

Поэтому сегодня хочется поделиться своими наработками.

1. Если вы читаете кого-то и в корне не согласны с мнением, и автор не играет в вашей жизни ведущую роль ➡️ОТПИШИТЕСЬ или НЕ ЧИТАЙТЕ.

В противном случае, вы просто потратите кучу времени на бесполезную переписку, у вас устанут глаза, испортится настроение и повысится тревожность. Оно вам надо?!

2. Если вас втягивают в спор, эмоциональную беседу друзья или близкие, а вы не хотите включаться
➡️ НЕ СВЯЗЫВАЙТЕСЬ.
«Я очень ценю нашу дружбу/ отношения, но давай поговорим о другом».

3. Все мы разные и если все таки кто- то не можете сдержаться и хочет высказаться, тогда делайте это культурно. ➡️

«Ваша позиция мне понятна, но…»
«Я бы тоже хотела высказать своё мнение…»
«Я понимаю ваши точку зрения, но хотела бы ответить…»

Мне бы тоже хотелось потрясти некоторых за плечи, культурно поспорить, но я решила эмоционально тратится на семью.

Если у кого-то нет внутренней силы, тревожно и страшно, то можно обратиться к психологу.

Держитесь!

Все пройдёт!

12/02/2022

Да, друзья ИИ (искусственный интеллект) развивается и отправляет на свалку все больше профессий, но еще научился менять наш голос, лицо и тело.

Стали популярны так называемые Синтетические медиа — это средства массовой информации, которые полностью или частично созданы при помощи искусственного интеллекта.

Например, маски в Инсте и Tik Tok можно отнести к синтетическим медиа.
С каждым разом они становятся все более реальными.

В дальнейшем такие медиа будут активно использоваться для создания рекламных роликов.
Достаточно будет снять один дубль и получить желаемый результат.
Все это круто, быстро и современно.

Но есть опасность!

Обязательно найдутся те, кто будет создавать фейковые видео и фото неотличимые от реальных.
А теперь представьте как это может в один момент убить репутацию определённых людей, компаний и даже целых государств.

Но на проблему сразу приходит решение, Илон Маск уже создаёт программы, которые будут помогать отличать реальность от фэйка.

11/02/2022

ТРЕНДЫ И ФЭДЫ (fads).

FAD- это объекты или модели поведения, которые достигают кратковременной популярности, но исчезают.

Фэды часто рассматриваются как внезапные, быстро распространяющиеся.

Сюда можно отнести диеты, одежду, прически, игрушки, путешествия, гаджеты и многое другое.
Как только исчезает восприятие новизны, фэды становятся неинтересны.

ТРЕНД - долговременная тенденция, которая масштабируется и становится частью нашей обычной жизни.

А теперь рассмотрим на разных примерах.

Все помнят clubhouse, который внезапно появился, все резко стали им интересоваться, пробовать, а сейчас про него забыли. Clubhouse стал фэдом.

В тренде zoom и teams(чаще используют компании).

ИЛИ

Одно время была мода на огромные губы и ресницы как у коровы, а сейчас это считается фэдом.

В тренде - выглядеть натурально, поддерживать естественную красоту. Да, наращивание ресниц остаётся, но оно незаметное.

ИЛИ

Snapchat сегодня считается фэдом, а трендом Tik Tok.

И ещё ..

Пляжный отдых в Турции сегодня считается фэдом.

А вот Пляжный отдых в Дубае трендом. Если говорит о Турции, то сегодня в тренде ездить в Стамбул и Каппадокию.

Не знаю как на счёт Таиланда. Я туда ездила 3 года подряд на Новый год и есть ощущение что Тай тоже стало фэдом и уже не так привлекает туристов. Эффект новизны исчерпан.
Хотя может все испортила пандемия.

А вы помните какие нибудь фэды?

05/02/2022

Все видели передачу эстафеты олимпийского огня?

Я как пиарщик с мозгами дотошного историка решила узнать - кто же придумал столь эффектное зрелище, а главное зачем?!

И у меня случился шок. 😳

Оказывается впервые ритуал был разработан специально для Олимпийских игр в нацисткой Германии, в 1936 году.
Идею эстафеты придумал Карл Дим.

Неожиданно? А вот так ….

Каждый из 3422 факелоносцев пробегал 1 км по трассе эстафеты от места проведения античных Игр в греческом городке Олимпия до Берлина.

Зачем?

По задумке организаторов, огонь должен был связать в сознании немцев Третий Рейх с Древней Грецией. Для греков огонь являлся символом чистоты.

Потому что эти образы символизировали миф о том, что высшая германская цивилизация является законным наследником «арийской» культуры классической античности.

Пропаганда Третьего рейха во главе с виртуозом Геббельсом сработала прекрасно.

У многих иностранных наблюдателей и журналистов сформировался облик мирной и толерантной Германии.
Германия мастерски пропагандировала Олимпиаду на красочных плакатах и журнальных разворотах.
Изображения атлетов демонстрировали параллель между нацистской Германией и античной Грецией.

Нацисты знали толк в эффектной пропаганде и ее влиянии на массы.

А пока будем следить за большими политическими играми в Пекине.

04/02/2022

«ЭФФЕКТ СТРЕЙЗАНД»

Как можно догадаться по названию, первой жертвой этого социального феномена стала Барбара Стрейзанд.

В 2002 году фотограф Адельман снимал побережье Калифорнии в рамках проекта США, исследовавшего эрозию.
На сайте проекта было опубликовано порядка 12,2 тыс. фотографий с различными домами на Калифорнийском побережье. Среди них был особняк Барбары Стрейзанд.
Она посчитала, что публикация ее жилища нарушает ее частную жизнь и подала иск.

В итоге до иска фото дома было скачано всего 6 раз, а после скандала снимок разлетелся по всему миру и его просмотрели более 420 тысяч пользователей.

Так появился эффект Стрейзанд - попытка изъять определённую информацию из публичного доступа приводит лишь к её более широкому распространению (обычно посредством интернета).

А теперь давайте посмотрим российские феномены «эффекта Стрейзанд».

1 пример, который мне запомнился больше всех. Случай с «Вкус Вилл», когда руководство удалило публикацию.

Статья появилась на сайте магазина в разделе «Школа потребителя». Героями рубрики были разные семьи, которые рассказывали о любимых продуктах. После публикации рассказа с однополой парой и их детьми на компанию обрушилась критика.

«ВкусВилл» сделал огромную ошибку - удалил публикацию и извинился за то, что задел чьи-то чувства.
НО удаление статьи вызвало ещe больший скандал в СМИ.
Новость разлетелась ещё раз и репутация ВВ пострадала окончательно.

2 пример - попытка Роскомнадзора заблокировать Telegram, привела к ещё большему количеству скачиваний и популярности.

Надеюсь, все поняли суть этого странного, но работающего психологического феномена.

Возникает вопрос, а что же тогда делать, если информация уже попала в СМИ?!

Я знаю, у меня есть своя стратегия реагирования.

Кому интересно расскажу❤️

#эффектстрейзанд #психологияуспеха #пиарпсихология

02/02/2022

Расскажу один случай из жизни, который показывает как важно в коммуникации угадывать мысли и интересы другого человека.

Помню на работе наш коллектив решили представить новому директору.

Так вот прежде чем войти в «клетку с тигром» я
узнала о нем, все что могла.
Во - первых из любопытства, во - вторых вдруг придётся поговорить «за жизнь».😂

Он всем задавал один и тот же вопрос, на который все отвечали по разному😅

Вопрос был простой: «Скажите, как вы видите нашу совместную работу?!».

Я не знала как пройдёт встреча.
Мне было страшно, потому что все выходили из кабинета с разным настроением.

Знала одно, если диалог сложится, скажу как есть. Выложу правду на стол, а что мне терять?!

Обычно мне хватает 20 минут, чтобы примерно понять человека и его стиль общения.

Мой ответ ему понравился (он мне потом сам признался☺️):
«Я рада, что вы пришли в наш коллектив. Не знаю как сложатся наши рабочие отношения, но уверена с вами все будет по новому»…. В этот момент он откинулся на стул и я поняла…мы точно сработаемся.

Так и вышло!

В любом случае гармоничная коммуникация складывается, когда есть симбиоз.

Учится слушать, слышать и понимать, а главное говорить то, что хочет слышать ваш собеседник и есть главная задача не только пиар - специалиста, а Любого кто работает с людьми.

01/02/2022

«ЖИЗНЬ ПОДРАЖАЕТ ИСКУССТВУ» говорил О. Уайлд.

Объясню почему.
Книги и фильмы несут в себе насыщенную идеологию.
В них есть образы и язык.
А нам даны уши и глаза, чтобы представлять образ.

Все знают Екатерину Великую по книгам, фильмам и сериалам.
Никакие факты не смогут разрушить ее портрет - образ. Его можно изменить только новыми фильмами или книгами.

Маркс в своё время убедил сотни людей своим «Капиталом», Солженицын «Архипелагом ГУЛАГ».

Никита Михалков говорил, что кино не роскошь, не средство развлечения, это огромный рекламный ролик.
Например, фильм «Сибирский цирюльник».

Недавно провели опрос среди женщин на образ идеального мужчины среди литературных героев.

На первом месте, конечно же он, тот самый Ретт Батлер «Унесённые ветром», на втором Мистер Дарси «Гордость и предубеждение» и Грей «Алые паруса».

Если же обратиться к отечественной литературе, то компанию Грею составили князь Андрей Болконский ("Война и мир"), Мастер ("Мастер и Маргарита") и Владимир Дубровский ("Дубровский").

Когда похожий опрос проводили в 90х, то на первом месте был Штирлиц, на втором маршал Жуков, на третьем - Миронов.

Неудивительно, что россияне тогда выбрали Путина в президенты… здесь как раз сыграл образ разведчика из любимого кино.

К чему я это все? К тому, что фильмы, книги и сериалы являются частью коммуникации с народом.

Потому что на мой взгляд, главная сила кино- доминирующее ощущение, что «это все на самом деле».
Израильские ученые давно доказали, что кино управляет нашим мозгом также, как кукловод - марионеткой.

#инструментыпиарщиков #пиаркино #кинопиар

31/01/2022

Ну что друзья, кажется время бесплатных социальных сетей проходит.

Предлагаю разобраться в нюансах.

Инста уже давно стала площадкой для зарабатывания денег. Хотя Иногда мне кажется в одну большую свалку.

Ещё год назад никто и представить не мог, что нам придётся платить блогерам за контент.

Новую функцию тестируют в США среди десяти человек, но новость уже вызвала волну протестов.

Елена Блиновская, например, решила не ждать никого, написала свою стоимость за доступ к сторис 10 тысяч за 2 недели. Вызвала у людей самые разные эмоции и привлекла очередное внимание.

Многих забомбило, потому что сразу посчитали сколько может заработать блогер с миллионной аудиторией, которому открыли доступ к платным подпискам.

Не думаю, что Цукерберг не будет заниматься благотворительностью.

Apple берет комиссии за все платежи, Добавьте сюда ещё Facebook.
Хотя, IG обещает не брать деньги до 2023 года.

Цена подписки в России будет варьироваться от 99 до 449 рублей в месяц.

По сути мне все напоминает Ютуб, когда вы оформляете не только традиционную подписку на канал, но и ещё и платную.

При этом Пользователи за деньги смогут увидеть эксклюзивный контент, помеченный фиолетовой плашкой со звёздочкой. Правда, не ясно что подразумевается под словом эксклюзивный?!
🤔
Мы не сможем потрогать, пощупать или посмотреть анонс.

У кого такой подписки не будет, инста направить примерно такое уведомление «извините, но этот контент вам недоступен.

Напрашивается выражение: ONLYFANS!

А вот что говорит глава соцсети Адам Мозери:

«Существуют различные способы облегчить финансовые отношения между фанатом и создателем контента. Возможность подписаться на какой-то дифференцированный, уникальный или эксклюзивный контент на самом деле кажется более аддитивным способом для фанатов, чем просмотр рекламы».

Надеюсь для некоторых блогеров нововведение станет стимулом создавать действительно крутой контент.

Вы готовы платить?!

29/01/2022

ПРАВИЛА РАБОТЫ С ТОПАМИ.

В своей рабочей практике мне приходилось напрямую работать с топами.
Топ - менеджером у нас принято называть генерального директора.

Ох и не лёгкая это работа, но личностный и профессиональный рост обеспечен.

Правила, которые я усвоила:

🥸100% готовность к встрече. Я четко знала что меня будут спрашивать, но всегда собирала больше информации. Топы любят, когда есть ответ на любой вопрос, даже если он из бухгалтерии.

🥸Если вы что то утверждаете, докажите цифрами или фактами (см.пункт 1).

🥸К топам лучше ходить с решением, причём с несколькими. И лучше предложить то, которое вам ближе и вы в нем уверены.

🥸Жаловаться лучше в другом месте. Не любят топы слушать про нехватку времени, отпуска и так далее. Мне приходилось иногда подстраивать свой отпуск под отпуск шефа.

🥸Не опускаться до оскорблений и споров. Когда на меня повышали голос, я улыбалась или просто молчала. Топам в гневе все равно ничего не докажешь. Лучше потом опять зайти и гнуть свою линию.

🥸Мне всегда помогал красивый внешний вид и женская мудрость. Мужчины топы тоже мужчины. 😄

🥸Самое важное: в кабинет шефа сначала должна входить ваша уверенность, а потом уже вы. Без этого все остальные пункты провалятся.

Может у кого то ещё есть секреты? Расскажите🙏🏻

28/01/2022

ДЕШЕВЫЙ СПОСОБ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИЕНТОВ.

Вам нужно найти адвокатов бренда.

Стать адвокатом может абсолютно каждый. Не важно, бизнес у вас или вы просто специалист в какой то области.

Задача адвокатов - делиться с другими своим опытом взаимодействия.
Причём для адвокатов репост или комментарий не воспринимается как работа. Для них это Удовольствие, особенно если они кому то помогают.

У бренда только одна цель - следить чтобы опыт был положительный.

Как найти адвокатов?

✅Провести работу в аккаунте. Точно найдётся парочка людей, которые активно и в положительном ключе упоминают вас.

✅Наладить контакт, если вы незнакомы.

✅Покажите что мнение этого человека для вас ценно. Упоминайте в сториз, поблагодарите через direct.

✅Мотивируйте делиться своими отзывами и рекомендациями с другими.

✅ Важно работать с адвокатами системно: предлагать тестировать новый продукт, новую услугу, подчёркивая важность их мнения.

Адвокаты бренда не появляются просто так.
Их доверие заслуживают годами.
Так складывается репутация!!!

Но если они у вас уже есть, то охваты, лояльность и узнаваемость вам обеспечены.

Я ещё не искала адвокатов, Может есть добровольцы? 😀

27/01/2022

ПОЧЕМУ Я НЕ МОГУ РАБОТАТЬ СО ВСЕМИ?

Объясню подробно и простым языком.

Наш мозг очень общительный.
Нейронаука уже давно установила, что само устройство нашего мозга делает нас коммуникабельными.
То есть стоит нам оказаться рядом с другим человеком, мозг тут же хочет «подключиться» к мозгу другого человека.
Это нейронное подключение заставляют нас воздействовать не только на мозг, но и на весь организм всех с кем мы общаемся.
Самые обычные взаимодействия вызывают у нас эмоции, иногда приятные, иногда нет.

Наиболее важный обмен происходит с теми, с кем мы проводим больше всего времени день за днём, год за годом.

Начинается танец чувств назовём это так.
Влияние чувств распространяется очень далеко: по всему телу, начиная от сердца и заканчивая иммунными клетками.

Ученым удалось отследить чёткую связь между самыми напряженными отношениями и работой конкретных генов, регулирующих иммунную систему.

Теперь понимаете, что отношения с людьми формируют не только личностный опыт, но и нашу физиологию.

Поэтому за своим рабочим окружением я буду особенно следить.
Ведь гармоничные отношения благоприятно сказывается на здоровье, а токсичные отравляют.

Работа должна быть в Удовольствие и с приятными людьми, а пиарить и терпеть абы кого ради денег…. просто не выдержу.

Слава богу, я могу делать такой выбор!

#пиарполюбви #пиарвкайф #пиарюхорошее

Katerina Кuznetcova

10/03/2022

03/03/2022

12/02/2022

11/02/2022

05/02/2022

04/02/2022

02/02/2022

01/02/2022

31/01/2022

29/01/2022

28/01/2022

27/01/2022

Address

Telephone

Website

Alerts

Contact The Business

Shortcuts

Share

Category