31/05/2022
«Celj etogo biznesa — najti druzej». Intervjyu s osnovateljnicej zakritogo zhenskogo kluba «Zabujki» Mashej Timoshenko
Osnovateljnica zakritogo zhenskogo kluba «Za bujki» Masha Timoshenko — o memah pro poisk druzej posle 30, psihologii «pod vinchik» i futbole dlya devushek.
«Pochemu ya ranjshe ne dodumalasj do etogo?»Ya davno zametila, chto sobirayu komjyuniti vokrug svoih brendov. Ranjshe u menya bil hostel DOM. Ya provodila v nyom vstrechi i minimarketi — delala vsyo dlya povisheniya loyaljnosti klientov. A pomimo etogo vladela magazinom kosmetiki i ukrashenij i organizovivala tam master‑klassi, otkritie lekcii, bjyuti‑intensivi. V kakoj‑to moment ya ponyala, chto iz vsej biznes‑deyateljnosti mne boljshe vsego nravitsya zanimatjsya imenno razvitiem komjyuniti. Posle uhoda v dekret ya zametila, chto postepenno perestala obschatjsya so svoimi podruzhkami. Kto‑to iz nih pereehal, u kogo‑to tozhe poyavilisj deti. Mne ne s kem pojti na progulku, ne s kem vibratjsya kuda‑to na vihodnie. Odnoj — stranno i skuchno.Togda ya zapisalasj na trening po samorazvitiyu, na kotorom chyotko osoznala: mne nuzhna kompaniya. Posle etogo ya poehala v Barselonu. Po stecheniyu obstoyateljstv, devochka iz mestnogo zhenskogo kluba predlozhila provesti so mnoj vstrechu — pogovoritj ob opite otkritiya hostela i magazina kosmetiki.Sobralosj ochenj mnogo lyudej. Ya zaryadilasj ot obscheniya s nimi i vernulasj v Moskvu energichnaya i voodushevlyonnaya: «Pochemu ya ranjshe ne dodumalasj do etogo?» Mozhno tozhe organizovivatj lekcii, vstrechi, master-klassi, poezdki!Vstrecha uchastnic «Zabujki». Foto predostavleno klubom.«Vrode kak lekciya, a vrode i pod vinchik»Togda v Rossii ne bilo podobnih zhenskih klubov. Razve chto Sisterhood — zakritoe soobschestvo dlya devushek‑predprinimateljnic. No na tot moment, esli ne oshibayusj, u nih bili dovoljno zhyostkie usloviya dlya vstupleniya — naprimer, nuzhno bilo podtverditj, chto oborot IP previshaet opredelyonnuyu summu. Prisoedinyayasj k soobschestvu, ti takim obrazom dokazivaeshj, chto u tebya estj denjgi i ti nastroen serjyozno rabotatj nad soboj i sobstvennim biznesom. No u menya bila sovsem drugaya ideya.S psihologom Olej Potyomkinoj mi pridumali format «Psihologiya pod vinchik». On podrazumeval lekciyu na kakuyu‑to nasuschnuyu dlya devushek temu — naprimer, seksualjnostj, abjyuz, vigoranie — i obsuzhdenie eyo za uzhinom. Vrode kak lekciya, a vrode i pod vinchik — priyatnoe vremyapreprovozhdenie!S etogo vsyo i nachalosj. Mi stali sobiratjsya dovoljno chasto — okolo dvuh raz v mesyac. Potom poyavilasj ideya puteshestvovatj etim zhe sostavom. Tak mi sjezdili v Piter, Berlin, Barselonu i proveli «Psihologiyu pod vinchik» uzhe tam.Uchastnici «Zabujki» v art‑usadjbe «Veretjevo». Foto predostavleno klubom.Na tot moment gruppa v What’s App, blagodarya kotoroj mi koordinirovali vse lekcii i viezdi, siljno razroslasj. Mi upyorlisj v ogranichenie — 260 chelovek. Eto maksimaljno vozmozhnoe chislo uchastnic v chate. I reshili perebratjsya v Telegram.Togda ya podumala: «Raz uzh takie izmeneniya, ne poprobovatj li nam voobsche smenitj format raboti?» Mozhno nabratj gruppu lyudej, dlya kotorih mi budem ustraivatj raznie tusovki — ne toljko «Psihologiyu pod vinchik». Eta ideya mne ochenj ponravilasj. I vsyu svoyu energiyu ya reshila napravitj na eyo realizaciyu.«V pervij mesyac v klub vstupili 100 chelovek»V itoge mi sdelali klub. Podgotovili raspisanie s meropriyatiyami na mesyac: ekskursii, spektakli, vistavki, treningi. Sdelali chati po interesam: «Denjgi» — v nyom obschayutsya na temi investicij, kreditov i drugih operacij s finansami. «Karjeristki» — nuzhen, kogda uchastnici nahodyatsya v processe poiska ili smeni raboti, sostavlyayut rezyume, hotyat poluchitj sovet po obscheniyu s rukovodstvom i podchinyonnimi. «Kinoklub» — v nyom obsuzhdayut nedavno prosmotrennie filjmi i kinonovinki. «Zavtraki» — dlya teh, kto paru raz v nedelyu sobiraetsya vmeste pozavtrakatj (da!). «Sport» — v nyom obsuzhdayut sovmestnie trenirovki i pohodi v novie sportivnie sekcii. «Puteshestviya» — nezamenim dlya obsuzhdeniya sovmestnih poezdok i turisticheskih rekomendacij. «Art‑klub» — dlya pohodov na vistavki, v teatr, na ekskursii. Tut devochki dogovarivayutsya o vstrechah i rasskazivayut, kuda oni shodili. «Detishnik» — dlya mam. «Emigraciya» — dlya pokidayuschih stranu. Takzhe estj otdeljnie chati po rajonam. Mi zavodim ih, esli nabiraetsya boljshe semi chelovek, prozhivayuschih ryadom drug s drugom.Eschyo mi sozdali bota dlya znakomstv. Posle togo kak devochki registriruyutsya, on soedinyaet ih po mestu zhiteljstva, po interesam, po zaprosam. V pervij mesyac v klub vstupili 100 chelovek.Vstrecha uchastnic «Zabujki». Foto predostavleno klubom.«Dve rezidencii — v Moskve i Pitere»Finmodelj vsegda bila postroena na sisteme podpisok. Sperva mesyachnij dostup stoil 500 rublej. No postepenno lyudej stalo boljshe, i mi podnyali stoimostj oflajn‑prisutstviya do 2 000 rublej, a onlajn — do 1 000. Eto pomoglo nam uvelichitj kolichestvo meropriyatij, arendovatj pomeschenie, gde prohodili vse nashi vstrechi, i sobratj komandu — poyavilisj komjyuniti‑menedzher i SMM‑schik.Sejchas u kluba dve rezidencii — v Moskve i Pitere. V nyom 330 chelovek. Podpiski sostavlyayut nash osnovnoj byudzhet — okolo 600 000 rublej. On pokrivaet rashodi na nalogi i zarplatu vsej komande. Pomimo etogo, estj dopolniteljnaya pribilj — s otkritih meropriyatij dlya teh, kto ne sostoit v klube, i otdeljnih platnih iventov, kotorie ne vhodyat v podpisku: spektaklej, ekskursij, poezdok.Esli mi organizovivaem malenjkoe puteshestvie za gorod v zakritij bannij kompleks, to uchastnici oplachivayut ego stoimostj otdeljno. Nekotorie otkritie meropriyatiya, dostupnie ne toljko dlya chlenov kluba, takzhe oplachivayutsya dopolniteljno. Sredi nih — «Psihologiya pod vinchik» i netvorkingi. A vot, naprimer, knizhnij klub, svop ili vstrecha «Tvoj pervij raz» dlya novenjkih uchastnic v podpisku vhodyat.«Boljshe lyudej — boljshe deneg, pochemu bi ne bratj vseh?»V klub mogut vstupitj toljko zhenschini. Nam hotelosj sozdatj prostranstvo podderzhki, v kotorom komfortno i bezopasno. Kogda dobavlyaetsya «muzhskaya istoriya», atmosfera i celj prisutstviya stanovyatsya nemnogo drugimi. Odni mogut nachatj flirtovatj, drugie stanovyatsya bolee zamknutimi.Dumayu, prikoljno priglashatj muzhchin na razovie meropriyatiya. Naprimer, v proshlom mesyace u nas bila sovmestnaya partnyorskaya trenirovka po badmintonu. No v osnovnom prostranstve vsyo-taki hochetsya sohranitj zhenskuyu atmosferu — mnogim tak komfortnee.Uchastnici «Zabujki» zanimayutsya vejkbordingom. Foto predostavleno klubom.Chasche vsego v klub prihodyat devushki, kotorie nedavno pereehali v Moskvu ili Sankt‑Peterburg. Oni eschyo ploho orientiruyutsya v gorode i hotyat uznatj, kakie tut estj muzei, teatri, restorani.Takzhe k nam prihodyat devushki-karjeristki, kotorie uchatsya vistraivatj work‑life‑balance. Inogda — molodie mami, vishedshie iz dekreta, ili razvedyonnie zhenschini, kotorie hotyat nachatj novuyu zhiznj. Vse oni ischut u nas kompaniyu i podderzhku.No beryom mi ne vseh. Tak kak na polnocennoe sobesedovanie u nas poka chto ne hvataet resursa, mi provodim anketirovanie s razvyornutimi voprosami. I, vnimateljno izuchiv otveti na nih, ponimaem, podhodit nam chelovek ili net. Otbor prohodit lishj 50% zhelayuschih. Kazalosj bi: boljshe lyudej — boljshe deneg, pochemu bi ne bratj vseh? No nashe komjyuniti ochenj uzkoe. Mi pitaemsya sozdatj atmosferu, pri kotoroj kazhdij chelovek budet chuvstvovatj sebya komfortno. Tak, chtobi on smog prijti na lyuboe meropriyatie i bitj uverennim: zdesj klassnie lyudi, s kotorimi interesno i veselo.Naprimer, mi srazu otkazivaem tem, kto prihodit prodavatj svoi uslugi: «Sejchas vstuplyu v klub i budu bombardirovatj ego reklamoj». Vedj predstavjte, kak eto budet viglyadetj: u vas estj chat s podruzhkami, vi dobavlyaete tuda novuyu priyateljnicu. I vot eyo net‑net‑net, ona ne prisutstvuet ni na odnom obsuzhdenii, a potom vdrug pishet: «Kstati, devchonki, ya sdelala kurs po zarabotku v Telegram. Zapisivajtesj».Blin! A gde ti bila vsyo eto vremya? Pochemu ya tebya nikogda ne videla ni na meropriyatiyah, ni v chate? Eto nepriyatno.Obichno mi srazu mozhem vichislitj takih lyudej po ankete. Konechno, oshibki tozhe bivayut: po tekstu ne vsegda mozhno raspoznatj, kakoj chelovek za nim skrivaetsya. Poetomu dlya teh, komu mi otkazivaem, u nas vsegda estj predlozhenie: «Prihodi na otkritoe meropriyatie, poobschaemsya lichno — vdrug mi oshiblisj?» I inogda dejstviteljno menyaem svoyo mnenie: «Da klassnaya devchonka! Davaj vozjmyom?»Poetomu ya vsegda preduprezhdayu: ne stoit obizhatjsya na otkaz. Plyus otkritoe meropriyatie — eto vsegda povod boljshe uznatj o nas. Nekotorie idut v klub, ne do konca ponimaya, dlya chego on. I ih ozhidaniya ne opravdivayutsya.Eschyo pri chtenii anketi dlya nas ochenj vazhno, chtobi chelovek bil gotov otdavatj. Vedj komjyuniti — eto takaya shtuka, kotoraya zhivyot i funkcioniruet do teh por, poka ego uchastniki vkladivayutsya v nego. Ne prosto prihodyat i zhdut, chto im vsyo podadut na blyudechke s goluboj kayomochkoj. Dlya etogo v ankete estj vopros — chem ti mogla bi bitj polezna klubu. Esli devushka pishet: «Ya lyublyu hoditj na ekskursii. I mogu sama ih provoditj. Naprimer, pozvatj zhelayuschih na progulku po Patriarshim Prudam», to eto nash chelovek.Zhenskaya futboljnaya komanda «Zabujki». Foto predostavleno klubom.«Vi samaya vesyolaya futboljnaya komanda»Zadumki uchastnic inogda vilivayutsya v nerealjno krutie istorii. Tak, odnazhdi Oksana Akimenko predlozhila pojti na futboljnuyu trenirovku.Ideya rodilasj letom 2020‑go, kogda lokdaun chutj‑chutj spal, no hoditj v sportzal nekotorie pobaivalisj. Oksana vseh uverila, chto budet super. Do etogo nikto iz nas ne igral v futbol, no mi reshili poprobovatj.Svyazalisj s GirlPower — zhenskoj futboljnoj shkoloj v Luzhnikah. Dogovorilisj, chto pridyom otdeljnoj komandoj, a oni nam predostavyat trenera. Nachinalosj vsyo shutki radi. No v itoge nam vsem tak ponravilosj, chto futboljnaya komanda suschestvuet do sih por. Pri etom v neyo mozhno popastj, dazhe esli ti ne sostoishj v klube. Sejchas tam okolo 50 chelovek. Eta chastj komjyuniti uzhe zhivyot svoej zhiznjyu. Tam obrazovalasj svoya tusovka: sbori, tovarischeskie igri. Bivaet, kto‑to pishet: «A poshli v subbotu igratj?» — «A poshli!»Zhenskaya futboljnaya komanda «Zabujki». Foto predostavleno klubom.Mi regulyarno uchastvuem v sorevnovaniyah i slishim: «Vi samaya vesyolaya futboljnaya komanda». Da, konechno, mi nadeemsya kogda‑nibudj pobeditj, no glavnaya celj — prosto poluchatj udovoljstvie.Nash deviz: «Maksimum fana, minimum skillov». Vsyo radi veseljya. Poetomu na trenirovkah mi ne ubivaemsya, ne ozhidaem ot sebya visokogo urovnya i ne vedyom zhyostkogo otbora — v futboljnuyu komandu beryom vseh. Dazhe teh, kto nikogda v zhizni ne igral. I dazhe teh, kto nikogda ne zanimalsya sportom.«Aga, a teperj nuzhen eschyo odin otpusk»Mi chasto puteshestvuem. Osobenno letom. Esli zima — pro domashnie posidelki i uyut, to leto — pro prirodu i pohodi. Naprimer, v proshlom godu mi sostavom v 20–25 chelovek ezdili v Kareliyu. Zhili tam na neobitaemom ostrove, do kotorogo doplili na bivshem korable beregovoj ohrani. Organizovali palatochnij lagerj, kostyor… Vot eto, mne kazhetsya, bilo samim klyovim! Eto kak detskij lagerj dlya vzroslih. Vse zhdut, kogda mi povtorim.Eschyo, naprimer, v 2021‑m mne ochenj ponravilasj poezdka v Turciyu na regatu. V etom godu tozhe budet mnogo peredvizhenij! Malenjkie meropriyatiya mi planiruem za mesyac, a vot puteshestviya uzhe raspisani do konca leta. I esli sejchas, vesnoj, kto‑to pridyot k nam i skazhet: «U menya baza na Altae, ne hotite priehatj?» Ya otvechu: «Da, hochu. No toljko v sentyabre». Esli normaljnie lyudi v svoj otpusk edut k moryu, to ya edu k moryu po rabote. Naprimer, pozaproshlim letom mi letali v Murmansk na Koljskij poluostrov. Podumali s kollegami: «Ustroim otpusk!» No kurirovanie poezdki — eto vsegda boljshaya otvetstvennostj, ot kotoroj siljno ustayoshj. Poetomu posle etogo mi reshili: «Aga, a teperj nuzhen eschyo odin otpusk». I kazhdij iz nas potom otdohnul po otdeljnosti, uzhe bez kluba.«Po Seti gulyaet kucha memov “Gde iskatj druzej posle 30”»Dumayu, v sovremennom obschestve lyudyam ne hvataet obscheniya, blizosti i druzheskih svyazej. Mnogie chuvstvuyut sebya odinokimi. Ne prosto tak po Seti gulyaet kucha memov «Gde iskatj druzej posle 30».Otvechaya na etot vopros, ya bi skazala — v soobschestvah po interesam. Ih sejchas ochenj mnogo: begovoj klub, kursi anglijskogo, art‑vecherinki.Prosche vsego zavoditj druzhbu tam, kuda vi postoyanno hodite. Pri etom nuzhen dlinnij vremennoj otrezok, vo vremya kotorogo vi mogli bi drug k drugu prismatrivatjsya, chtobi ponyatj — po puti vam ili net.Vazhno takzhe, chtobi bila oflajn‑sostavlyayuschaya. Onlajn — eto vsyo-taki ne to. Naprimer, kogda po vsej strane objyavili karantin, mi, konechno, postaralisj podstroitjsya. Kazhdij denj vstrechalisj v Zoom.S utra — sozvanivalisj i provodili meditaciyu. V obed po ocheredi provodili zanyatiya s nashimi detjmi. Po vecheram sobiralisj knizhnij i kinoklubi, provodili «Psihologiyu pod vinchik» onlajn.No kak toljko vseh vipustili s samoizolyacii, mi srazu vstretilisj oflajn. Lichnie vstrechi vsegda dayut kakoj‑to drugoj zaryad ot obscheniya.Pravda, sejchas mnogie emigriruyut, i potrebnostj v onlajn‑napravlenii vnovj poyavlyaetsya. Uchastnicam ne hochetsya vihoditj iz kluba, dazhe nesmotrya na pereezd. Poetomu chasche vsego oni perehodyat s oflajn‑tarifa na onlajn.Voobsche srednee prebivanie v klube — okolo polugoda. Posle etogo uchastnici, kak pravilo, nenadolgo vidihayut — «Fuh! Stoljko vpechatlenij!» — i vozvraschayutsya vnovj. Hotya s poyavleniem onlajn-tarifa mnogie stali perehoditj na nego.V samom nachale mne bilo slozhno prinimatj eto. Vrode ti toljko‑toljko s chelovekom poznakomilsya, vi drug drugu ponravilisj, a tut u nego chto‑to rezko izmenilosj, i on uhodit.«Zabujki» v Turcii. Foto predostavleno klubom.Lichno dlya menya celj etogo biznesa sostoyala v tom, chtobi najti druzej. Mi hodili v teatri, na vistavki, probovali zanimatjsya raznimi vidami sporta, ezdili v puteshestviya. Vsyo eto — chtobi najti kompaniyu.S poyavleniem kluba moya potrebnostj v druzjyah zakrilasj. Vse podrugi, vse blizkie dlya menya lyudi prishli iz «Zabujki». S kem-to mi poznakomilisj na meropriyatiyah, s kem‑to — v futboljnoj komande.I druzjya — ne edinstvennoe, chto dal mne etot proekt. On dal mne eschyo i opit. Vo‑pervih, ya ponyala, chto vsegda nuzhno obraschatjsya k ekspertam — lyudyam, kotorie v teme. Esli delaeshj komjyuniti, posovetujsya s temi, kto delaet komjyuniti. Eto sekonomit kuchu vremeni. Inache vsplivyot mnogo podvodnih kamnej, o kotorih ti v nachale ne podozreval. Nu i, vo‑vtorih, ya ubedilasj, chto glavnoe — delatj to, chto nravitsya. Eto vsegda dast rezuljtat.
