08/06/2016
McDonald,s - Como ganar dinero con Big Macs y Cheesburgers
En los últimos meses se pudo leer en la prensa especializada, como el Wall Street Journal, el Financial Times, la teutona Handelsblatt o Frankfurt Allgemeine, asi como en innumerables publicaciones alrededor del globo, algunos informes periodisticos sobre la cadena de restaurantes McDonald´s. En dichos informes se analizaban la mala marcha de los negocios en la lider mundial de las hamburguesas asi como la perdida de mercado frente a nuevos competidores y el cierre de algunas sucursales en los cinco continentes.
Un conocido mio, no muy ducho en el tema, leyó en los diarios los comentarios negativos que los “expertos“ pronosticaban para McDonalds y las sombrías expectativas respecto del futuro de la empresa. Lo mismo le habrá sucedido a millones de lectores en todo el mundo.
Y más de un desprevenido se habrá asustado respecto de si la firma estadounidense alcanzó su cenit en los negocios, si McDonalds es una buena inversión o si valdría la penar tener las acciones de la empresa en la cartera de inversiones o si no sería mejor vender los títulos de McDonald´s.
Lo primero que le pregunté era si el alguna vez tuvo un restaurant o algun otro tipo de negocio. La respuesta fué negativa. Le pregunté si alguna vez trabajó en un diario financiero o alguna revista de economia o de finanzas. Naturalmente la respuesta fué negativa. Le pregunté si tenía alguna experiencia sobre como funcionan los mercados accionarios y el mercado de capitales. Naturalmente la respusta fué no. Lo único que conoce respecto del mundo de las inversiones es comprar dólares, un plazo fijo o invertir dinero en un garage o departamento. En concreto: Nada de nada.
Dicho conocido es uno de tantos cabezas huecas que pululan en éste mundo, lee los títulares de los periodicos y los asume como verdades inexorables. Le expliqué que, en el mundo de los negocios, existen millones de firmas que tienen epocas buenas y epocas malas. Le explique que era lo más normal del mundo tener algún trimestre con menores facturaciones o beneficios, Incluso pérdidas. Cifras por debajo de las pronosticadas por analistas o los mismos managers y capos de las mismas empresas. Les pasa a IBM, Disney, General Electric, Volkswagen, BMW, Mirosoft o Google. No es nada nuevo ni novedoso en el mundo de los grandes negocios. Inclusive el hecho de que una empresa anuncie menores beneficios netos o pérdidas no significa que le vaya mal. Ello puede ser el resultado de mayores inversiones, adquisiciones, revalorización del dolar frente a otras monedas,etc.
Traté de explicarle que respecto de los periodistas de economia o finanzas sucede algo similar a lo que acontece con el mundo de las estrellas y los astros, las modelos, los futbolistas. Las publicaciones necesitan llenar páginas, crear historias y situaciones que despúes se revelan como simples inventos o como paparruchadas para entretener y estupidizar a la gente. Pués la gente necesita irremediablemente entretenerse. Sobre todo los cabezas huecas.
Imaginese el lector la siguiente escena: McDonald´s anuncia menor facturación y ganancias. Además... por segundo o tercer trimestre consecutivo! Un verdadero espanto!
Los diarios tienen que informar. E informan al respecto.
Si usted es periodista de economia o finanzas lo mas factible es que su director o su jefe le pida un articulo sobre McDonald´s.
A usted no le queda alternativa que investigar que pasa con los negocios de McDonald´s ya que lo único que conoce de la firma son las Cheesburgers y las Big Macs. Y que es una firma estadounidense.
Y va a descubrir lo siguiente:
Se enterará que los negocios andan flojos. Ello se refleja en los balances de la empresa.
Que llegan nuevos competidores al mercado con nuevos y novedosos productos.
Que el gusto del publico se orienta hacia nuevas tendencias.
Que McDonald´s cierra sucursales que no son rentables.
De alli la menor facturación y beneficios.
Y de alli nacen las elucubraciones sobre que es lo que sucede con la firma:
Acaso los managers perdieron su talento para lograr que la M gigante brille como en sus mejores tiempos?
Acaso la firma perdió el tren de la alimentación más sana y saludable?
Acaso se acabaron los buenos tiempos para McDonald´s?
Acaso los nuevos competidores postrarán a la lider obligandola a bajar la persiana?
Acaso se apagó para siempre la buena estrella de Big Mac?
Acaso la firma no logrará superar su mala racha y seducir nuevamente a los clientes?
Acaso, acaso, acaso.
Lo que los periodistas no escriben, y que quede claro, porque no tienen idea al respecto, es que la firma estadounidense tambien en el pasado tuvo malos momentos y epocas de vacas flacas. No obstante las distintas malarias que McDonald´s tuvo que padecer en su historia empresaria, como por ejemplo el boicot a sus filiales en el mundo arabe o el mal de la vaca loca incluidos, Big Mag no dejó de ganar dinero en forma imponente y seguir creciendo en los negocios.
Lo que la mayoria de los periodistas no sabe es que los títulos o acciones de McDonald´s, han sido en el pasado uno de los activos más rentables, sólidos y seguros para el inversor y el ahorrista inteligente. De cualquier parte del mundo y de cualquier condición social: Millonario, empresario o simple laburante.
Y alli están nuevamente los números para desmentir las estupideces (de personas grandes que estudiaron en pomposas universidades e institutos) que la gente escribe sin tener la menor idea sobre las empresas y el mundo de las inversiones.
En el último trimestre del 2015 la facturación de McDonald´s creció un 5 % hasta los 6.340 millones de dólares. Los analistas esperaban un crecimiento de solo 3,2 %. Las ganancias netas crecieron un estupendo 10 % hasta los 1.210 millones de dólares!
Tomá vos! Diría mi abuela.
Aquel que mire un gráfico de McDonald´s comprobará que la firma es una verdadera mina de oro para los inversores de todo el mundo.
En el 2003 las acciones de McDonald´s cotizaban a solo 13 dólares. El dia 25 de enero del 2015 los mismos activos alcanzaban nuevos máximos históricos en los 122 dólares. Una perfomance colosal!
Y ello sucede mientras los activos de Apple, Caterpillar, Boeing, Alcoa, Goldman Sachs y otros gigantes no dejan de retroceder en los mercados accionarios de Wall Street.
Lo que tampoco sabe la mayoria de los periodistas que escriben sobre la firma, es que McDonald,s paga dividendos a sus accionistas desde el año 1976!
Si... leyó bien!
Y los eleva en forma permanente desde el año 1977!
Sin interrupciones!
McDonald,s salió a bolsa, es decir, comenzó a cotizar en los mercados accionarios de los EE.UU, en 1965. Aquel que hubiera invertido 2.200 dólares en las acciones de McDonald´s... hoy tendría en su cuenta bancaria algo asi como...
Eso se lo contamos en otra oportunidad!
P.D. Usted tendría mucho más dinero del que pueda imaginarse!
Ver gráfico de McDonalds de los últimos 10 años.
http://bigcharts.marketwatch.com/quickchart/quickchart.asp?symb=mcd&insttype=&freq=2&show=&time=13
Articulo publicado el 20 de febrero por Wall Street News en Facebook
Wall Street Inversiones
